创新与保留并进,精心打造品牌节目.docVIP

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创新与保留并进,精心打造品牌节目.doc

  创新与保留并进,精心打造品牌节目 近年来,电视栏目纷纷加入到电视改版的狂潮中来。几乎半年一小改,一年一大改,已成为电视改革的一大热点。现在电视改版在很大程度存在盲目性、跟进性,并未全面地考虑自身条件及节目内容,曾经取得成功的节目形式被当作了包治百病的灵丹妙药,不考虑自身条件是否成熟,节目内容是否合适,硬用这些形式来套内容,错误地使用或者滥用节目形式,盲目跟进者的命运生死未卜。 节目改版,实际上是电视体制和机制改革的一个组成部分。它的内涵极其丰富和深刻,正如有位资深专家论述的那样,电视的改版和调整栏目,实质上是变革、改革,是优化结构、优化机制、优化人员、优化节目,提高宣传质量,是自我加压、自我完善、自我提高节目改版,是推陈出新的过程,是思想解放、观念更新的过程。既是检验我们队伍的专业水平和综合素质的过程,也是释放和提高我们队伍专业水平和综合素质的过程。 创新,是节目改版的标志、核心和动力。节目改版,要以创新添新为主,以改造保留为辅,如果仅仅是作技术上的调整,包装上的美化,不是真正意义上的改版。创名牌,出精品,提高节目质量是节目改版的目的。树立精品意识是创名牌、出精品的源泉,全力以赴精雕细刻是创名牌、出精品的保证,好的社会效果是创名牌、出精品的成功标志。 从根本上说,品牌战略也就是一个不断创新的过程。健康的胚胎和良好的发展空间,并不意味着栏目一经成功创立就可以沿袭和固守原有模式。随着时代的发展,受众的兴趣时刻都在变化,电视人就必须以敏锐的观察力感悟到时代的气息,随时进行自我调节。在这个过程中,是电视节目的自我完善的过程。要先知先觉、勇于超越自我,独辟蹊径,坚持你无我有的原则,始终保持独特性和领先性。就创新而言,跟风、模仿基本上是没有意义的,不过是更多地丢失自我,这与铸造品牌的宗旨也大相径庭。 (作文网zw.nseAc.) 随着电视业的发展和观众兴趣点的变化,如果几年或几十年如一日,栏目是始终没有变化的老面孔,最终只会渐渐被观众遗忘和抛弃,即使没有消亡,也是名存实亡。目前国内一些栏目就是如此,虽然播放初期取得了很大的成功,也具有品牌栏目所必备的一些元素,但在以后的发展中,一直走的是老套路,栏目内容、板块构成甚至连主持人提问的方式都不改当年,结果收视率和观众的满意度急剧下降,最后是无人问津。因此,栏目必须不断地创新,不断地推出新的兴趣点和刺激点来满足受众。 但栏目如果一味地求新求变,频繁改版,最后也可能变得面目全非,以致观众根本就无法辨认出该栏目,最终也会丧失该栏目的核心观众群。这种无异于自杀的行为现在普遍存在,很多栏目连基本标识都变了,主持人、栏目名称和栏目形态更是走马灯似地变换,这不仅影响收视率,而且往往致使品牌夭折。因此,栏目在创新或改版的同时,必须保持一些自己原来的特色与性质,保持目标观众群体容易识别的若干标志,比如栏目的宗旨和理念就不能变,否则就成陈设 另外一个栏目和节目类型。 美国著名的品牌栏目《60分钟杂志》有三十多年的历史,栏目的内容发生了很大的变化,但形式和风格一直保持至今,而且享有高知名度和强大影响力的主持人一直主持至今,这也是栏目得以获得辉煌成就的重要因素。我们国内的《荧屏连着我和你》,在长达十二年的时间里,进行了四次大的改版,从形式上发生了变化,但栏目的理念并没有改变,仍然走平民化道路,关注平民百姓的日常和内心情感,关注时代精神和生活中的热点;而且栏目的名字没变,主题曲和主持人也一直没有变。实际上,主持人的更换往往是对品牌节目最大的损失,因为对于观众来说,主持人往往是最容易被识别出来的栏目标志,也是观众依赖性很强的节目元素。品牌栏目的重要元素必须有所保持,而不能够朝令夕改,以致观众刚刚建立起来的期待视野和欣赏习惯又被打破。 ( lw.NsEac.编辑整理) 我们没有理由阻挡改版,因为电视没有长久不变的节目,不断创新才能适应观众的需要。但革新不是万应灵丹,改版如果不是建立在理性分析的基础上,而只是为形式改版而随意改变,虽则可能面貌一新,但未必就比旧有形式好,更难保大红大紫。 电视节目改版是一项长期的连续的系统工程,要根据科学的调查和研讨,制定出了切实可行的方案。面对电视节目改版的热潮,我们应该更多一点理性的思考。 一、完善竞争机制,突显节目个性 竞争是动力,名牌、精品是在竞争中产生的,没有竞争就不会有名牌和精品。特色则是名牌和精品的标志。没有个性的节目必然遭到淘汰。节目改版应提倡人无我有,人有我新,要善于把满足受众需求、适应社会形势发展与发挥电视传媒自身优势、开发独特新颖的表现形式结合起来,这样才能使节目更具竞争力。 节目改版中,栏目和节目的策划,一定要创新,要突出特色。突出特色是赢得竞争的关键,也是竞争的目标。节目改版只有坚持竞争,并以创新和突出特色为目标,才能达到改版的目的:创名牌

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