大头狗儿童服饰营销计划..docVIP

实战案例 - 大头狗儿童服饰营销计划（市场篇） 一、市场大小推估??????????????????????????? 根据2000年全国人口普查数据显示，国内0-4岁的总人口数为68,978,374人，5-9岁的总人口数为90,152,587人，合计1.59亿人。 大头狗的核心目标市场设定为3-7岁，总人口数预估约57,950,000人。 国内家庭衣着人均消费支出为534元，因此，推估3-7岁的市场大小约309亿元。 二、?消费力分析 ??? 过去二十年当中，国内家庭人均可支配收入获得了惊人的增长，从1985年的739元成长至2000年的6280元。1985~1990年平均增长率约20.8%，1990~1995年平均增长率约36.8%，1995~2000年增长率约9.3%。2001年与2000年相较，增长率为9.2%。 ??? 就趋势走向而言，自1995年起至2001年止，增长率维持在9%的稳定成长，显示现阶段国内城镇居民的生活收入水平已获得了极大的改善，预期未来如中国的政经持续稳定发展，居民可支配收入仍将向上逐步翻升。 ??? 在消费支出方面，国内居民的消费意愿亦有显着的增长，1985~1990年的家庭人均消费增长率为18%，1990~1995年平均增长率为35.3%，1995~2000年的平均增长率为8.3%。2001年与2000年相较的增长率为6.2%。 ??? 整体