好邻居 2014营销计划案例..docVIP

好邻居 2014营销计划案例 　(一) 前言: 　　巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品. 可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉. 　　面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的好邻居牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给在家美好的巧克力体验 　　(二)市场分析 　　1：市场背景(市场性、商业机会、市场成长) 　　(1)据调查结果显示,柳州巧克力市场品牌集中度极高.消费者主要要吃两个品牌的巧克力，好邻居和吉百利，分别占60.2%和28.8%，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过. 　　2.产品分析 　　1.用途: 送礼.礼品.自己吃 　　2.命名: 定中化的名字.有亲切感. 　　3.包装: 采用欧美风格设计.非常精美 　　4.味道: 香甜可口. 　　5.价格: 零售价:40至200元不等. 　　7：开发期 成长期 　　货本 25% 费用 12% 货本 25% 费用13.5% 　　广告 45% 纯利 10% 广告费 30% 纯利 23.5% 　　利息 8% 利息 8% 　　8.产品优势： 　　1.好吃，味好，广告好; 　　2.口感好; 　　3.巧克力味纯; 　　4.味不太甜，味好; 　　5.买惯了; 　　6.