B、 资费的.ppt

第四章 通信资费理论及实践 ;第一节 通信资费理论基础;一、通信资费;二、通信资费体系及内容 ;三、通信资费结构理论;现行电信资费定价模式;;同质需求的二部制定价;创造价值构成与消费者剩余;最优同质需求的二部定价;保证实现最优同质需求的条件;边际成本为零下的最优同质需求;;异质需求;异质需求的策略;异质需求策略;;三部定价（北京）;三部定价（上海）;总结;二部制定价原则设计VIP 客户的资费; 4 打包（捆绑）价格模式;“打包”下消费者的选择;打包下的资费确定：手机频道;打包下的资费确定：手机频道;纯捆绑与混合捆绑(假设MC = 5);电信不成功的资费及套餐举例;第二节 通信资费水平的确定 ;一、通信资费水平决定因素;二、资费的成本定价方法;边际成本定价——最理想的定价方法;边际成本定价——不现实;边际成本定价——不现实;边际成本定价;平均成本定价——次优的方法;平均成本定价方法的具体应用——完全分摊成本定价法;完全分摊成本定价法的公式;平均成本定价方法的具体应用——拉姆士定价法（Ramsey Pricing）;平均成本定价方法的具体应用——拉姆士定价法（Ramsey Pricing）; 对一种产品 对多种产品（需求相互独立）;拉姆士定价的修正;拉姆士定价的修正;拉姆士定价的修正;拉姆士定价的修正;拉姆士定价的修正;拉姆士定价的修正;应用案例：语音业务对数据业务的补贴（“比特悖论” ）;应用案例：语音业务对数据业务的补贴（“比特悖论” ）;由此带来的思考;不仅仅电信;练习题（资费）;练习题（资费）;第三节 资费管制的理论与模型;资费管制模型;投资回报率（公正报酬率、收益率、费率）管制--Rate of Return Regulation（ROR）;投资回报率（公正报酬率、费率）管制--Rate of Return Regulation（ROR）;美国的投资回报率管制;64年开始调查不同业务成本，证明 ＡＴ＆Ｔ 确实利用垄断业务高价格补贴竞争业务低价格的方式，对市场竞争对手构成了极大威胁。联邦通信委员会认为需要改变对 ＡＴ＆Ｔ 长途价格的管制办法，从而进入了投资回报率管制的第二阶段。 　 ;美国的投资回报率管制;美国的投资回报率管制;投资回报率易产生的问题-- A—J效应;投资回报率易产生的问题;A-J效应和最小成本;A-J效应在我国的表现;案例：电力行业的价格规制;案例：电力行业的价格规制;案例：电力行业的价格规制;案例：电力行业的A-J效应;价格上限管制（ｐｒｉｃｅ　ｃａｐ）;价格上限管制（ｐｒｉｃｅ　ｃａｐ）;价格上限管制;英国的价格上限管制模型　;英国的价格上限管制　;美国的价格上限管制模型;美国的价格上限管制模型（跨洲长途电信公司）;美国的价格上限管制模型（本地电信公司）;各国电信业实施价格上限管制的情况;我国学者提出的价格上限管制; 我国的价格上限管制;价格上限管制的缺点;投资回报率管制与价格上限管制的比较;被规制企业收入保证程度的比较;;价格上限管制的评价与进一步的研究;;价格上限管制应用需解决的关键问题 1 RPI的确定：零售价格指数还是企业实际投入成本的价格指数？ 2 X的取值：过小与过大的危害都有哪些？不同利益集团的争执 例：美国1993年，USTA---1.7%; MCI---5.9%; ATT---5.47% USTA--全美约800家地区性电话运营商组成的业界团体（美国通信协会） 3 交叉补贴问题 不同产品的交叉补贴（美国） 不同消费者的交叉补贴（英国）:在英国电信业,不同消费者群体的X 值平均为6.6 % ,但是,所有商业消费者的X 值为9.3 % ,而所有居民消费者的X值只有4.2 %。进一步地,在居民消费者中,使用量较大的20 %其X 值为5.7 % ,使用量较小的80%其X值仅为2.7 % ;交叉补贴(不同产品间) ;价格上限管制需解决的关键问题 4 调整周期的长短：电信运营商是愿意调整周期越长越好还是越短越好？ 如何改进？ －1 RPI选择基准：合理体现垄断产业实际成本变化；不受垄断厂商的影响和控制；相对稳定和可预测；易于理解和诠释 前述RPI应该是企业实际投入成本的价格指数，可以确定公式为：（S－－特定产业如电信；G－－国民经济整体）：;如何改进？ － 2 X 选择基准：应基于预期应有的而不是过去实际的生产率增长计算；应基于整个产业而不是个别企业的生产率增长计算。方法：外推法。考虑的因素：普及率提高；竞争；拆分重组；民营化等对生产效率的改变。 ;如何改进？ 3 价格上限管制的适用范围和结构： 产业－－垄断产业；业务－－垄断业务 为避免交叉补贴 对不同业务组合分别设置 英国：1996年两个上限管制组合 “零售价格” 组合的X值为4.5％