wg03、第三讲 消费盏倪行为理论.pptVIP

;;引子 1、信子裙和大岛茂风衣 2、新郎的心意 3、饥饿营销;思考;第三章 效用与偏好;讨论; 效用 萨缪尔森提出：幸福= ——— 欲望;消费者行为模型;本章重点问题;第一节 基数效用与消费者行为;2.效用：消费者从消费某种物品或某组商品时所获得的满足程度。 效用是指消费者在个人心理上感觉到的满足。 某种物品的效用，对同一个人来说是可比的 对不同的人来说则是不可比的。同种物品的效用也会因时因地不同而有所不同。;两种效用理论;3.基数效用;二、总效用TU与边际效用MU;TU=f（QX）+g（QY） 或 TU=U（X，Y） 显然后一种情况更比较符合实际。 其一般形态为： TU = A X?Y?;2、边际效用MU;如果总效用函数为多元函数，TU=f（X，Y，Z…）则;3、总效用TU与边际效用MU的关系;4、边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）;解释： 生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性。 物品本身用途多样性：经济合理性原则;边际效用递减规律有以下特点：;案例分析： 七个馒头和一条人命 饥饿营销 春节晚会与边际效用递减;5、货币的边际效用;三、基数效用论的消费者均衡; ;说明：对于消费者，同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用。;3.举例说明Ⅰ：设：消费者购买X、Y两种商品，消费者的收入I=100X、Y的价格分别PX=10；PY=20。;QX MUX QY MUY;案例分析：钻石对人的用途很有限而价格昂贵，生命必不可少的水却很便宜。请运用所学经济学原理解释这一价值悖论。;这一悖论可以从需求和供给两方面来说明，因为价格是由需求和供给共同决定的。 从需求方面看，价格取决于商品的边际效用，而不是总效用。虽然人们从水的消费中所得的总效用很大，但由于世界上水资源数量很大，因此，其边际效用很小，人们愿意支付的价格就非常低。相反，钻石的用途虽远不及水大，但世界上钻石数量很少，因此，其边际效用很大，其价格也就相应地昂贵。 ;从供给方面看，由于水资源数量很大，生产人类用水的成本很低，因而其价格也低。相反，钻石是非常稀缺的资源，生产钻石的成本也很大，因而钻石价格就相应地昂贵。 综合需求和供给两方面的理论，关于水和钻石的“价值悖论”也就不难理解了。;应用：一位大学生即将参加三门课的期终考试，他能用来复习功课的时间只有6天。假设每门功课占用的复习时间和相应会有的成绩见表 ;解析 首先将各门课程占用的时间与相应的边际效用计算出来，并列成表;由表3．2可以看出，经济学用3天，其边际效用是10分；管理学用2天，其边际效用是10分；统计学用一天，其边际效用也是l0分。而且3门课程所用的时间正好是6天。由消费者均衡条件可知，该同学把6天时间作如上的分配时，总分最高。 需要指出的是，经济学用4天，管理学用3天，统计学用天，每天的边际效用虽也相等p都是8分，但所用时间是9天，超过了给定时间。所以，此方案不可取。;案例：垃圾中的边际效用。;在美国旧东西有几条出路：或举办“后院拍卖”，或捐赠给教堂，或捐赠给旧货商店，或当垃圾仍掉。旧东西在美国很不值钱你可以在后院拍卖中买到1美元一个的颠熨斗，在教堂拍卖中买到10美元一套的百科全书(20本)和5美元一套的西装。 相反，旧东西在中国就值钱多了。在大城市，经常看到有人在收购各种旧的生活用品，然后运到贫穷、偏僻的农村地区以几倍的价格卖出。 表面上看，这是一个矛盾的现象：相对穷的中国人，却愿意花几倍于相对富的美国人愿意出的价钱去买这些旧东西。为什么呢？？？？？;四、需求曲线的推导;2、例子;引子 美容院的故事 ;五、消费者剩余;消费者剩余的求解;案例分析 二手书市场 学生买二手电脑的效用分析 二手书市场分析 我抓住了消费者剩余;; 对效用的理解——《最好吃的东西》;对效用的理解——《傻子地主》;对效用的理解——皇帝逃难;对效用的理解——《钻石和木碗》;效用完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。;消费者偏好 序数效用论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序。 即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。;1、无差异曲线 ：用来表示X1、X2两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。;X2商品衣服;2、无差异曲线的特征;U1;同一平面图上可以有无数条不相交的无差异曲线;4.边际替代率 MRS(Marginal Rate of Substitution of Commodities );5、商品边际替代率递减规律;6、边际替代率与边际效用的关系;X;7、无