§10 时间序列市场缘膜测法.pptVIP

*;市场调查与预测;课程内容?;学习目标与要求?;第十章 时间序列市场预测法;一、时间序列?;二、时间序列预测法的基本思想?;三、时间序列预测法的概念?;四、时间序列预测法的分类?;五、时间序列预测法的步骤?;时间序列变量在较长持续时间内的某种发展总动向，反映社会经济现象在较长时间内的变动趋势 通常是长期因素影响的结果，如：人口总量的变化、顾客消费偏好的变化等 一旦形成，将延续相当长时间;;也称周期变动，是以若干年为周期的变动 不同于长期趋势变动：不是朝着单一方向的持续运动，而是涨落相间的交替波动 如经济危机（每一循环都经历危机、萧条、复苏和高涨四个阶段） 与季节变动不同：波动时间较长，且变动周期长短不等;也称随机变动或杂讯，发生原因为偶然因素或不明原因（如战争、自然灾害等） 具有不可预测性，不能用数学模型来表达和说明;第十章 时间序列市场预测法;一、简易平均法的概念?;;算术平均法计算公式： 4月份预测销售额＝（22＋24＋21）／3 ＝22.33（万元）;;;;;;;第十章 时间序列市场预测法;一、移动平均法的概念?;二、移动平均法的特点?;直接以本期（t期）移动平均值作为下期（t+1期）预测值;对某商业企业季末库存进行预测，其资料和计算见表。 由表观察资料可以看出，季末库存额总的来说无趋势变动，但有些小的波动。为了消除随机因素引起的不规则变动，对观察值做一次移动平均。并以移动平均值为依据预测库存额的未来变化。 为了对比观察预测误差的大小，分别取跨越期n=3,n=5同时计算;;;;;特点： 预测值是离预测期最近的一组历史数据平均的结果（第t 期的一次移动平均值即第t+1期的预测值） 移动性 优点： 可消除由偶然因素引起的不规则变动，同时保留原时间序列的波动规律（不象简易平均法那样，仅用若干个观察值的一个平均数作为预测值） 需贮存的数据很少 局限： 只能向未来预测一期 只适用于基本呈水平型变动，又有些波动的时间序列，可消除不规则变动的影响（不适合有明显趋势变动的市场现象时间序列）;;;对某地区某种商品的销售量进行预测。其资料和计算见表。;;;;;;二次移动平均法不是用一个固定的at、bt值，各期的at、bt值是有所变化的，这样就保留了市场现象客观存在的波动。 最后一个at、bt值是固定的，不但可以用于短期预测，也可用于近期预测;四、二次移动法为什么能消除滞后?;根据跨越期内时间序列数据资料重要性不同，分别给予不同的权重，再按移动平均法原理，求出移动平均值。;现仍以一次移动平均例中的观察值，令n=3，权数由远到近分别为0.1，0.2，0.7。;;;;第十章 时间序列市场预测法;一、指数平滑法的概念?;计算时间序列的一次指数平滑值，以当前观察期的指数平滑值和观察值为基础，计算下期预测值。;对某企业季末库存进行预测。其资料和计算见表。;;;;;;;现有我国某种商品人均年消费量的资料，用二次指数平滑法进行预测。选用不同的α值对一次、二次指数平滑法进行测算。资料和计算见表。;;;example;;;现有几年中我国人均年购买消费品支出额资料。用二次指数平滑法进行预测。选用不同的α值对一次、二次指数平滑法进行测算。资料和计算见表。;;第十章 时间序列市场预测法;一、趋势模型法的概念?;二、两个应用基本前提?;;现有某地区社会商品零售额资料，对此进行预测。资料见表;;;;;;;;现有某种商品11年生产量的资料，将其编制成时间序列，并用阶差法判断是否可用二次曲线模型进行预测。阶差计算见下表;;;;*;;;现有我国某几年农副产品收购额资料，将其编制为时间序列，并对时间序列用一次比率进行观察,计算见表;;;;第十章 时间序列市场预测法;一、季节变动法的概念?;二、季节指数?;三、季节变差?;四、季节比重?;某百货店女装部2002年至2006年分季销售额如表所示，单位万元，试测算季节指数、季节变差、季节比重。;;;;Thanks！;下次课：第11章相关回归市场预测法