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东财《国际市场营销学》在线作业三 一、单选题（共?15?道试题，共?60?分。） V 1.??冰箱、家具和汽车属于（ ）。 A. 耐用品 B. 非耐用品 C. 服务 D. 便利品 ??????满分：4??分 2.??现代公共关系起源于（ ）。 A. 法国 B. 英国 C. 美国 D. 日本 E. 德国 ??????满分：4??分 3.??在心理学上被称为“二次欲求”的是（ ）。 A. 受尊重的需求 B. 社会需求 C. 安全需求 D. 自我实现的需求 E. 生理需求 ??????满分：4??分 4.??维持战略适用于（ ）类的单位。 A. 问题 B. 明星 C. 金牛 D. 瘦狗 ??????满分：4??分 5.??通过兼并或控制同类企业，扩大企业规模，增强企业竞争力的一体化增长战略为（ ）。 A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 横向一体化 D. 混合一体化 ??????满分：4??分 6.??如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ）。 A. 甲和乙产品是互补品 B. 甲和乙产品是替代品 C. 甲为低档商品,乙为高档商品 D. 甲为高档商品,乙为低档商品 ??????满分：4??分 7.??根据国际市场的具体情况，分别提供与国内市场不同的产品的是（ ）。 A. 产品国际化 B. 国际产品标准化 C. 产品同质化 D. 国际产品差异化 ??????满分：4??分 8.??围绕改进、增加生产来安排一切经营活动，实行“以产定销”的是（ ）观念。 A. 推销 B. 产品 C. 生产 D. 市场营销 ??????满分：4??分 9.??对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不需要花时间进行选择，因而购买行为简单。这种购买行为属于（ ）。 A. 化解不协调购买行为 B. 例行反应行为 C. 寻求多样化购买行为 D. 复杂购买行为 ??????满分：4??分 10.??可口可乐公司根据一次需求量的不同，为可乐设计了容量不等的包装，这是（ ）的表现。 A. 类似包装策略 B. 组合包装策略 C. 等级包装策略 D. 规格包装策略 ??????满分：4??分 11.??高露洁牙膏强调坚固牙齿，采用的是（ )。 A. 跨种类定位 B. 根据使用者定位 C. 定位于消费者所获利益和满足程度 D. 产品特色定位 ??????满分：4??分 12.??所谓产品组合的（ ），是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。 A. 长度 B. 宽度 C. 关联度 D. 深度 ??????满分：4??分 13.??对于生产者而言，最困难的渠道变化决策是（ ）。 A. 增减渠道成员 B. 增减某些市场营销渠道 C. 对整个分销渠道进行修改 D. 换一个新渠道成员 ??????满分：4??分 14.??日本有闻名于世的茶道，这主要是为了满足对方的（ ）。 A. 生理的需求 B. 安全的需求 C. 受尊重的需求 D. 自我实现的需求 ??????满分：4??分 15.??海外营销子公司属于（ ）分销渠道方式。 A. 间接出口 B. 直接出口 C. 国外生产 D. 跨国销售 ??????满分：4??分 二、多选题（共?10?道试题，共?40?分。） V 1.??国际营销调研的原则有（ ）。 A. 相关性 B. 真实性 C. 完整性 D. 时效性 E. 可比性 F. 积极性 ??????满分：4??分 2.??常用的折扣定价策略有（ ）。 A. 数量折扣 B. 现金折扣 C. 功能折扣 D. 折让 ??????满分：4??分 3.??消费者对产品的评估大都是建立在自觉和理性基础上的，消费者的评价行为一般要涉及到以下方面（ ）。 A. 产品属性 B. 属性权重 C. 品牌信念 D. 效用函数 E. 评估程序 ??????满分：4??分 4.??下列哪些产品具有正的需求收入弹性（ ）。 A. 高档商品 B. 低档商品 C. 生活必需品 D. 耐用消费品 E. 娱乐支出 ??????满分：4??分 5.??政治风险包括的四个要素是（ ）。 A. 不连续性 B. 不确定性 C. 政治力量 D. 企业兼并 E. 经营冲击 ??????满分：4??分 6.??在出现下列（ ）情况时需要考虑重新定位。 A. 竞争者定位于企业产品附近使本企业品牌的市场占有率下降 B. 虽然出现竞争者但本企业市场占有率未变 C. 消费者偏好发生变化被竞争者夺去消费者 D. 企业找到更好的市场机会 ??????满分：4??分 7.??企业进入特定的国外市场进行就地生产可以有几种选择（ ）。 A. 装配业务 B. 合同制造 C. 许可贸易 D. 合资企业 E. 独资企业 ??????满分：4??分 8.??选择目标市场的方式有（ ） 。 A. 多重选择 B. 专门产品选择 C. 专门市