伊利味可滋冰冻更美味.PDF

伊利味可滋冰冻更美味  广 告 主 ：伊利  所属行业：食品饮料行业  执行时间 ：2016.7-2016.8  参选类别 ：创意类 背景目标 背景目标 品牌背景 2015年夏季，伊利味可滋策划冰冻吃法整合营销，有效提高味可滋品牌知名度和美誉度，当季销量同比增长8%。2016 年夏季口味型乳饮料再次进入销售增长旺季，为提升味可滋“美味”的核心产品力并助力业绩提升，2016年继续围绕冰冻吃 法做传播配合，在夏季饮品消费旺季，为消费者制造有意思的饮用体验从而拉动销售。 传播目标 借势夏季高温热点，通过冰冻吃法带动试饮形成大众圈层的口碑讨论，让消费者体验到味可滋是最美味的牛奶，讨论 “冰冻喝更美味”打造口碑，提升产品美誉度。 面临挑战 1、产品销量持续疲软，需要结合夏季消费者的高温痛点寻求销量突破； 2、主力购买人群向95后倾斜，需要迎合年轻人偏好的媒介形式与内容吸引他们的关注 洞察策略 洞察策略 人群洞察 伊利味可滋目标消费人群为16-18岁小女生群体。此年龄段小女生普遍爱美，喜欢追逐时尚新潮的东西。 核心策略 内容：史上最“萌”的瑞丽消防团为三大火炉清凉降温 1、66位瑞丽超模与“呆萌”、“干净”的味可滋可爱人偶，出街派饮冰爽美味； 2、爱奇艺、优酷直播平台40位鲜肉+萝莉网红主播直播；66位瑞丽女孩微博发布饮用冰爽味可滋的生活视频、图片，形成 “所有的时尚女孩都爱喝冰爽美味味可滋”氛围，背书美味资产。 亮点总结 1、跨界合作瑞丽，首次三地同时打造“最萌消防团出街灭火，用冰爽美味解救酷暑”事件，促进冰冻吃法体验； 2、首次邀请爱奇艺、优酷直播平台40位鲜肉+萝莉网红主播直播三地活动； 3、视频出街，界面营销稿件总结提升，引发众多新闻媒体互相转载。 媒介执行 媒介执行 7.7 小暑 7.22 大暑 7.25 “史上最萌消防团出街灭火” ，用冰爽 冰冻派饮预热 事件总结提升 味可滋 “解救酷暑”事件 - 曝光主题海报 －围绕“最美味的牛奶”核心信息 ，在 －视频出街 - 瑞丽三大首席模特微博提示 夏季体验“冰冻更美味” －营销稿件总结提升 线下：打造 “瑞丽美味冰团用冰爽美味 视频：味可滋最萌消防团 热门话题：＃味可滋冰冻更美味＃ 解救酷暑”体验 队出街灭火 主题海报： 线上：炒作 “瑞丽美味冰团直播-用冰 瑞丽官微扩散事件 两张冰封三大火炉海报提前露出 爽美味击退桑拿天”事件 瑞丽首席模特微博 ： 发布夏天适合饮用味可滋的场景提 界面 ：营销稿 示，提示大家观看大暑的网红直播 媒介执行 冰冻派饮事件预热： 定制Q萌、时尚的活动预热海报，线上告知即将在大暑进行的“冰冻派饮”活动，吸引关注。 媒介执行 三大明星模特曝光冰冻吃法： 由三大瑞丽首席模特微博发布夏天适合饮用味可滋的场景提示，提示大家观看大暑当天的网红直播，引起自身粉 丝的热烈反响