关于Apple Inc.渊苹果冤产品创新型营销理念的研究.docVIP

　　关于Apple Inc.渊苹果冤产品创新型营销理念的研究 董 思 怡 （华中师范大学信息管理学院 湖北 武汉 430079） 摘 要：当今社会电子产业的发展十分迅猛，其中智能的出现与兴起给人们的生活带来了许多的便利，市场上也出现了越来越多的智能品牌，其中“苹果”这一品牌可以算得上潮流的领军者。苹果通过不断创新自己的商业模式，实现企业的核心竞争力，最终推动了整个产业进行巨大的变革并取得了前所未有的成功。文章以苹果公司为案例，以营销理念和方法为依据，对苹果公司创造的奇迹以及它所取得的成功进行分析，并且通过总结苹果公司的创新模式的成功，得出苹果实现创新的目的即是服务于顾客并为顾客创造价值从而提升公司的核心竞争力。 .jyqkＡＣ、Ｉ Ｐｏｄ再到智能Ｉ Ｐｈｏｎｅ，Ｉ Ｐａｄ 等等，苹果公司研发的具有创新意义产品给人们的信息生活带来了不小的便利。苹果每一件产品都可以说是一件设计精品，让潜在的“果粉”们见识到了苹果的工艺设计能力，苹果也因此摆脱了亏损的局面开始盈利。现代社会的人们对于电子设备的消费趋势越来越大，电子设备对于人们日常生活的作用也越来越明显。电子产业规模越做越大，电子企业越来越多，一个电子企业能否长久地存在于市场中，关键看其是否能引领风尚，创造新的潮流。我们可以发现，苹果公司正是利用其独特的理念和竞争战略引领了潮流，开辟了新的天地，并且以一个新进入者的姿态获得了巨大的成功，