外宣节目本土化向国际化转变.docVIP

外宣节目本土化向国际化转变[摘要] 对外宣传节目是电视节目中一个特殊的节目类型，它所承载的责任比其他电视节目更加重大，因此制作对外宣传节目要把握好它的独特性。中国的电视对外宣传节目离不开中国电视的发展、中国社会的发展以及中国在国际社会中的地位。在这个历史发展的进程当中，每一个阶段都有着不同的特点，而对外宣传节目也在不断的发展之中，最重要的突破就是要从本土的视角中走出来，以国际的视角来做节目。 [关键词] 外宣节目 国际化 doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.07.034 一、为什么要做外宣节目 关于外宣节目的重要性，已经有很多人、很多文章讲了很多。用最常见最通俗的一句话概括就是：外宣节目是世界了解中国的窗口，是中国与世界交流与合作的一条纽带。虽然是老生常谈，但是只有真正理解这句话的含义才可能做好外宣节目。 1. 信息爆炸的时代让外宣节目更具生命力 当今社会是信息大爆炸的时代，微博的出现让一个事件在第一时间在世界范围内迅速传播开来。所以有人有这样的论点：以前信息封闭，外界对中国不够了解，而现在信息全球化的进程已经让世界有了足够的途径去了解中国，那么外宣节目的重要性就会大打折扣。然而我以为，越是信息爆炸的时代，越需要外宣节目。因为需要它去给人们剔除错误的信息，传递正确的信息。它的任务是帮助人们梳理和解读纷杂的信息，因此它更具有生命力，更具有重要性。 2. 复杂的国际环境突出外宣节目的重要性 如今国际环境复杂，政治、经济、能源、文化等各个方面都存在着机遇和挑战。中国作为一个世界大国，其一举一动都对世界产生着影响，而这一点是一把双刃剑。一方面表明中国的国力在增强，中国在国际社会中的地位在提高，这是令人兴奋和为之骄傲的事情，但是另一方面也会让很多敌对势力把目光紧锁在中国，制造麻烦。因此，我们的外宣事业就显得尤为重要。而电视节目这个软实力在整个外宣事业中具有着重要的作用。 虽然互联网已经逐步发展为人们获取信息的最快捷途径，但是电视媒体的作用仍然不可忽视，特别是中国的电视媒体是代表国家的，其权威性和导向性特别为国外所关注。北京电视台在与美国有线新闻网（CNN）有着近十年的合作，一直以来CNN没有放弃一贯的西方立场和对中国的固有偏见，但是却接纳了我们制作的数百条英语新闻，说明中国话题的巨大魅力。 二、外宣节目的受众分析 电视外宣的主要对象是外国主流社会，主方向是，重点做好北美、西欧、俄罗斯、日本以及周边国家、拉美国家的工作，逐步改善我们在这些地区的舆论环境，增进这些地区人们对我国的了解和友谊。此外总数5千万的海外华人华侨以及中国境内的外籍人士也是我们重要的受众对象。 长期以来，由于人们生存环境、历史背景等原因的不同，产生了不同的文化，有研究者将他们大致划分为：东、西方文化。受众的这种差异影响着电视节目的接受效果。 1. 文化背景带来思维方式不同 在东方，或者具体些说，在中国，人们早已习惯了这样一种思维方式： 一切事物的产生、发展、变化都围绕着一个纵向的轴，这个无形的却起着决定性作用的轴，便是世代相传下来的父子关系―父子轴。在许多的文学、影视作品中，都会自觉不自觉地表现出来。由于这种大家族的聚居，便产生了复杂的婆媳关系、妯娌关系、姑嫂关系等等，这在西方人看来很难理解。 在西方人的观念中，一切的事物都是在围绕着一个横向的轴在运转，这便是家庭的重要组成部分―夫妻轴。在多数情况下，家庭中只有一至两代人，已婚子女不再与父母一起居住。 在婚姻问题上，西方人只考虑夫妻双方是否合得来，很少考虑其他家庭因素。而很多东方人会因为怕孩子受到伤害而维系没有爱情的婚姻。 在制作外宣节目时，我们应该留意这些差别，尽量阐述清楚时间发生的原因，避免造成受众难以理解、甚至曲解创作意图的情况。 2. 文化背景不同带来人际关系不同 在中国，由于几千年的封建统治，君臣、父子的尊卑观念根深蒂固，人们渴望有朝一日也能管理别人，说话算数。因此在人际交往中，谈话方式往往是教育式的；晚辈与长者之间为表示尊敬，不该平起平坐；对待孩子，家长往往是居高临下的发问。在一些节目中，也经常会察觉到有说教的口吻。 西方人提倡发挥个性，思想解放，没有条条框框，与人交往自然、平等，相互关系多为协作式的、朋友式的。 根据这个特点，外宣节目的制作就要斟酌表现手法了。 3. 文化背景带来欣赏习惯不同 中国人讲究修身养性，生活节奏喜欢平稳、稍慢，不急不躁，看电视多半是为了休闲、消遣，因此不喜欢需要花大力气去琢磨节目。西方观众性情豪爽、独立性强，对任何事物都有着探究的欲望和参与的冲动，他们在电视节目中寻找的是快节奏的、带有刺激性的感受。 北京电视