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浅议POP广告设计课程教学整体性摘要：pop广告由于其低廉的制作成本和较强的信息传达能力备受商家青睐，应用相当广泛。本文从POP广告的应用形式着手，重点分析了在pop课程中应着重训练学生的设计整体观念，使学生从手绘、机绘、平面、立体等多方面来完成课程作业。 关键词：POP；广告设计；Ag；平面；整体 中图分类号：G640　文献标识码：A　文章编号：1003-2851(2011)02-0193-01 POP广告是英文Poin工 nf purchase Adver ising的缩写，意为售点广告。其实POP广告作为一种广告宣传形式由来已久，比如我国古代酒家门外悬挂的“酒旗”、层叠垒放的酒坛子等都是为了宣传产品招揽顾客所用。随着时代的发展，pop广告也不断的推陈出新夺人耳目，pop广告由于其低廉的制作成本和较强的信息传达能力以及很好的亲和力而备受商家青睐，应用随处可见。 Pop广告从表现形式上可分为立体pop广告和平面pop广告，通常商家为推销某种产品都是从立体和平面多方位的进行推广宣传。可是在我们以往的pop设计课程中更重视手绘方面的表现，如何在教学中使同学们很好的理解和掌握pop广告的设计要点，使同学们更好的注重pop设计从平面到立体的整体性呢?下面我们就来浅析一下立体pop广告和平面pop广告。 一、立体POP广告设计 立体POP广告不同于一般的摆设装饰品，它是一种商业行为，是以商品形象诉求为出发点的实用性广告设计，具有一定的广告目的性。其主要包括陈列展示广告、橱窗广告以及pop包装广告等。立体POP广告按其分布位置可分为室内立体POP广告和室外立体POP广告两大类。室内立体POP广告是指销售场所内部的各种立体POP广告，如店内货架商品陈列广告、柜台广告、模特广告等。室外立体POP广告是指销售场所以外如商场、超市门前或附近的各种立体POP广告，如广告牌、指示物、橱窗展示广告、悬挂物、灯箱、霓虹灯等。立体POP广告广泛应用于商场超市中，即美化环境、展示商品又为消费者创造了良好的购物氛围。 1.立体POP广告材料选择。立体POP广告所使用的材料多种多样，从材料的属性来说主要分为两大类：纸质材料和非纸质材料。纸质材料是指各种规格、质地的纸张以及以纸为基础原料的合成材料。纸质材料基本上可分为纸张、纸板和瓦楞纸三大类。其中除了常用的白板纸、铜版纸、胶版纸、卡纸、牛皮纸、黄板纸之外，许多新兴的特种纸也为设计提供了多种选择，例如绿色环保的再生纸、透明抗张的玻璃纸、立体富丽的铝箔纸和表面带有各种凸凹花纹肌理，色彩丰富的艺术纸等。非纸质材料是指金属材料、木料、塑料、纺织面料等。了解和掌握各种立体POP广告材料的规格、性能和用途是设计好立体POP广告的重要前提。 2.立体POP广告结构形式 (1)承物式立体结构。承物式立体POP广告顾名思义就是具有一定承载商品功能的广告宣传形式，它大量的应用在柜台展示、POP包装、和地面立式POP广告当中，如开窗式、提篮式、陈列式、异型式、仿生式等。例如，超市收银台前放置的口香糖和各色糖果的承物盒，既有包装的作用又起到了展示推销的作用。 (2)悬挂式立体结构。悬挂式大多是对商场或商店上部空间及顶部做有效的利用，悬挂色彩鲜艳的吊旗或造型各异的吊挂物。其立体结构形式可分为单独悬挂和连续悬挂展示两类。例如，春节期间，商场顶部悬挂的各色吊旗就很好的烘托了热烈的节日气氛。 (3)纯广告体式立体结构。纯广告体式的立体POP广告是用来完全传达商品信息或制造销售气氛的，以起到招揽顾客的作用。例如，麦当劳门前站立的麦当劳叔叔、冷饮专柜前放置的巨型可乐瓶模型等。 二、平面POP广告设计 平面POP广告主要包括手绘POP广告、店面广告、吊牌、各类展板、招贴画、广告宣传单以及促销赠券等。在平面POP广告设计中同学们除了机绘部分外要多加练习手绘部分，因为手绘POP是商品近景推广的重要手段，是彰显个性的重要阵地。在平面POP广告设计中要把握住以下几点： 1.准确性。平面POP广告要让消费者一看就知道广告的诉求重点是什么，色彩和形象都要简明扼要，在文字表述上删繁就简，做到主题突出、形象鲜明，把商业信息最快、最准、最新的传递给消费者。同时，平面POP广告还要求设计者准确的把握消费者的类型、消费习惯和消费水平，做到目标消费人群针对性强，使广告设计制作有的放矢。 2.艺术性。独特优雅的POP广告和优良的商品相得益彰，有助于提升商品的格调和商店的品味。在画面处理上要注意整体视觉中心的均衡性；在形式内容上注意出奇制胜，具有一定的新奇性；在文字表述上要注意简短准确与幽默性。 3.统一性。平面POP广告的统一性表现在两个方面，一是自身色彩、图形、文字的统一性；二