养乐多微信运营.PDF

养乐多微信运营 u 广 告 主：养乐多 u 所属行业：食品饮品 u 执行时间：2015年7月29 日－2016年7月29 日 u 参选类别：互动体验类 背景目标 背景目标 • 养乐多需要在微信平台开一个公众号，但是不知道什么账号适合自己，应该怎么做。品牌可用资源 有：-微官网 -工厂参观 （上海/天津）-宅配送 （上海/天津/北京/厦门）。 • 我们提出从品牌的角度为消费者建立一个建立一个有用的、务实的工具型服务号。 • 主要目标抓住品牌核心人群，进行品牌沟通和产品教育 洞察策略 洞察策略 • 养乐多以服务号建立轻应用为TA打造乐活生态圈 对用户来说 什么才是 有用的 服务号 ？ 务实的 工具型 用户真正在使用的工具型APP 有哪些 ？ TA们常用的APP主要有三类 生 态 圈 S o c i a l E c o l o g i c a l 粉丝推送 GEO地区推送 微官网 互动用户推送 1VS1 全面展示品牌高度/ 推送 低频次 1.0 信息传播功能组件 2.0 数据关系功能组件 2.0+ 营销服务功能组件 Content Relationship + Data Marketing + Service 工厂参观 1. 语音贺卡 基础社交数据 Social CRM 2. 乐动全球 3. 养乐多宅配 3. 活力健康 操 用户分类 社交行为数据 Social Behavior 媒介执行 媒介执行 建设运营两手抓 ，15年规划高效落实 ；小而美的微官网 ，更符合用户掌上习惯 品牌沟通教育 账号搭建认证 宅配中心 日常策划推送 微官网 参观工厂 粉丝CRM管理 Fast Focus Fancy 快速打开 聚焦有重点