电视传播艺术的功能：“效率”提高与“品格”提升-“中国电视传播艺术研究”之三（中）-第1.docVIP

　　电视传播艺术的功能：“效率”提高与“品格”提升:“中国电视传播艺术研究”之三（中）|第1 内容显示中 　(续上期) 二、关于“效率”与“品格”的意义与评价 “效率”与“品格”的功能追求，对于社会有着怎样的意义，应当作何评价？对于电视传媒又有怎样的意义，应当作何评价？这是我们研究电视传播艺术功能所必须探讨的问题。 （一）“效率”提高的意义及评价 电视生产与传播“效率”的提高有其电视媒体自身的意义，也有其普遍的社会意义。从社会意义来看，对于社会经济——产业系统的调整与发展，对于市场——消费系统的拉动与推进，对于技术的创新与进步等都有着重要的作用。从电视媒体自身意义来看，对于提高电视生产力、调整电视生产关系、提高电视媒体的整体实力更有着直接的重要作用。 1.从社会意义来看电视“效率”提高的作用 从电视“效率”提高对于产业发展的贡献来看。电视传播艺术对于“效率”的探求，意在促使“效率”的提高，而“效率”的提高，意味着电视传媒整体经济效益的提高，电视传媒整体经济效益的提高，必然带来电视传媒经营、营销与开发力度的加大，从而形成电视可观的产业运营，而这对整个文化产业都是一种极为重要的推动。电视生产与传播，不仅成为“文化产业”不可分割的组成部分，又因其高科技的渗透与运用，成为科技含量很高的现代信息产业的一个不可分割的组成部分。当电视作为一个产业，一个媒介产业进入社会经济——产业系统的运行之中，便成为了一个勾连着“文化产业”与“信息产业”的“媒介产业”。有学者认为：“当媒介经营的个体发展到一定阶段，必然向独立的企业法人过渡，并以市场平等、竞争的原则建构内外关系，从而形成经济学意义上的‘同类企业的集合体’——‘媒介产业’。”[1]而中国“媒介产业化”的启动有三个动因，这就是：“大市场”、“大媒介”、“大资本”。[2]他列举了以下的数字：1999年，我国的广告经营额已经达到622亿元，相当于GNP的0.7％左右。仅有线电视用户已经达到8000万户，居世界第一，固定资产达到2000亿元。如果投入100亿元整合全国的有线网络，可以达到5000亿元的资产规模。因此，这么巨大的媒介市场必然催生着巨大的媒体，而巨大的媒体运营又必然需要着巨大的资本的支撑。[3]在这种发展态势下，跨媒体、跨行业、跨地域乃至跨国的媒介产业集团就有可能诞生，而这对于社会的经济——产业系统显然是一个有力的推动。 从电视“效率”提高对于市场——消费的拉动来看。一方面使电视产业迅速崛起，另一方面也造就了日益扩张的巨大的市场。电视的生产与传播，不仅仅是限于电视传媒自身，而且构成了全球性的商业行为。正如有学者所说：“一个全球化的媒介市场正在形成并迅速发展，越来越多的大媒介集团进入全球传媒市场。美国的迪斯尼、时代—华纳、VIA 都在国际媒介市场上拥有许多知名的媒介产品品牌。从澳大利亚传媒巨子默多克的新闻集团到微软和贝塔斯曼，其经营目标都在全球市场。巨大的媒介联合企业兼并不断出现，呈现出娱乐业、新闻业和信息业高度融合的趋势，地方媒介公司与跨国公司之间的战略性联合加强。为扩展市场份额，让全球性媒介产品顺利进入地方市场，跨国公司越来越依赖于同地方性媒介携手，而实力虽不如跨国公司却占有地方性资源优势的小公司也十分懂得如何利用自己的长处来吸引跨国公司并从中获得相应的利润，双方合作的范围和深度因此而加大。”[4]这里将全球性的媒介市场景观作了一番扫描，这意味着电视的所有产品、技艺、管理等都以商品方式在全球市场中流动。以美国为例，其充满“效率”的电视市场情形如下：“在这个市场化和全球化的过程中，美国广电业的市场重构起到了举足轻重的作用。作为世界市场环境中的媒介组织，美国的广播电视业已经成为一项重要的国际商业行为，不仅广电产品的出口额巨大——进出口通常被视为国际商业行业的第一种形式——如今视听工业产品是美国第二大出口商品，而且美国更是国际化的广播电视市场与商业中心，在国际投资与国际合作方面也频频出击。”[5]之所以形成如此可观的效益，一方面得益于美国经济本身的持续增长，另一方面也得益于“全球电视机的家庭拥有量从20世纪70年代到90年代里稳定上升的趋势，一个全球化的广播电视产品消费市场正在形成……”[6]。以电视生产与传播为主要内容的美国视听工业的奇迹，令世人瞩目，它的确已经超越了传统电视传媒的功能空间，而成为影响全球市场——消费的极为重要的部分。当然，发展中国家也在不断想办法提高“效率”，以在全球市场竞争中获益。 从电视“效率”提高对技术进步的推动来看。电视“效率”的提高始终与技术进步密不可分。我们正处在一个“信息时代”和“信息社会”之中，如同奥林匹克运动会的口号：“更快，更高，更强”，电视在日益“产业化”、“市场化”的过程中，同样寻求着“更快，更高，更强”，因为只有如此，才会更有“效率”。而要达到这个