长生鸟-七年度不分手 活动案例.pdf

长生鸟-七年不分手 《七年之痒》限量定制款全球首发活动结案 阿里妈妈事业部 项目规划 [项目背景] 背景 ，2013年，由华少、文清主演的都市情感剧即将在各大卫视播出，长生鸟取得了该剧的独家合作 推广目标 通过推出系列定制新品，宣传长生鸟品牌实力 就“七年之痒”话题与网友深度互动，引爆全网广泛关注，拉动销量 [传播思路] 与消费者之间的互动传播是核心关键 长生鸟 消费者 知名商家、珍珠粉 情感 女性、由内而外的美丽 美白、养颜 契合 爱美的需求 新品 互动 产品 定制系列新品 七年之痒的永恒话题 话题引导、情感植入 感知 爱情保鲜的方式 [活动主题] 活动内容 定制新品 主标题：七年不分手 互动游戏 话题传播 公关宣传 副标题：时光记事本 团购产品 特价促销 新品试用 …… [活动内容] 预热期 延续期 爆发期 2月21-2月25日 2月26日-3月4日 3月5-3月10日 游戏1-标注爱情发源地 试用超市-20万新品小样 聚划算-品牌团预热 游戏2-捕珍珠贝 达人推荐-长生鸟新品分享 聚划算-品牌团引爆 新品预热-定制款 特别定制-便签小礼品 话题互动-爱情保鲜法 平台支持 长生鸟旗舰店、淘宝达人、乐活+、淘金币、聚划算、淘宝旅行、试用中心、新浪微博…… 活动历程 [项目进程]