【广告闲话斋】之九 能人辈出的年代.docVIP

【广告闲话斋】之九 能人辈出的年代龙东东 撰文　 　　　　 凭心而论，做广告的绝对都是聪明人，怎么说其智商也要比街口摆摊的要高几倍。因为广告是个靠脑混饭吃的行业，大多数广告人也都是靠出卖自己的智慧来养活自己。　　 　　 俗话说“一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮”，所以不管你多有能耐，没有几个好搭档，还是很难折腾成什么大事的，另外广告行业本身，就是一个靠团队协作、集体智慧制胜的行业，个人英雄主义注定是悲剧的结局。所以很多广告公司，包括不少国际4A，比如DM9、Saatchi＆Saatchi，最初也都是几个惺惺相惜的朋友一起创业开始的，自然很多本土公司也是这样起步的。的确几个相互信任、配合默契的热血广告人，真能团结起来，心往一处想，劲往一处使，加上大家都是聪明人，在那个黄金遍地，机会满街跑的年代，成功的来临似乎就显得有些太快、太早、太出人意料，大家似乎都还没有太多的心理准备，一觉醒来，突然发现哥儿几个都发达了。　　　　 还有句俗话是“同患难易，同富贵难”，这句应验了无数次的话，在广告圈也再一次证明了其真理般的正确性，没办法，人性的弱点就这样。那些发达了能人的合作，再也不象原来那么和谐、默契了。　　　　 也许真的是能人太多，太能了，所以能人总不满足现状，或是利益分配不均，或是人事任免不合，或是发展意见不统一，而且又以第一种原因居多，加上国人“宁为鸡头，不为凤尾”的观念，于是很多原本很有前途的公司，开始不断地分裂、裂变。　　　　 既然做老板的可以分家、另立门户，做员工的能人，就更没什么好犹豫的，便可另起炉灶了。凡是有野心，有想法，有理想的能人，往往一入行便注重培养自己各方面的能力，各方面的关系，一旦时机成熟，如资金的积累，搭档的选定，客户关系的成熟等等，于是往往又一家新锐公司出炉了。　　　　 在这个能人辈出的年代，风起云涌，群雄逐鹿，究竟最后鹿死谁手，未可预料，可这个行业从来就没冷清过。一方面，国际大公司，依靠资本的力量，不断收编一些有潜力有价值的中小公司，将其纳入门下，对自己的资源进行整合，同时也推进了整个行业的整合；另一方面，在那些能人们的推动下，尤其是本土公司的能人，致使很多本土公司不断裂变，新公司也不断涌现，最终导致老公司实力受损，整个行业竞争的也更加杂乱无序。　　　　 所以在能人辈出的年代，不少相对成功的大公司，在经营、管理等方面相对稳定后，公司能人的出走和如何稳住这帮能人，便成了很多老板心中永远的痛。 ? 【广告闲话斋】系列 龙东东撰文 adzlong@