主要笔记型电脑代工厂的竞争力分析.DOC

全球產業分析期末報告 ODM產業分析－以我國筆記型電腦產業報告學生：郭澤民 指導老師：許素華 教授 前言： 3 全球主要筆記型電腦廠商概況 4 主要筆記型電腦代工廠的競爭力分析 6 筆記型電腦代工廠的價值鏈分析 7 台灣筆記型電腦產業現況 11 我國主要筆記型電腦廠商代工概況 13 我國主要筆記型電腦廠商代工現況分析 15 結論 27 參考文獻 28 前言： 我國的電子產業自1980年代初開始發展，政府有計劃性規劃發展電子產業，加上許多海外學人的歸國，以及來自民間企業的踴躍參與，電子產業逐漸在台灣形成一個大的群聚效應。從上游的零件產商到中游的零組件銷售通路，一直到下游生產各種不同的電腦及電腦週邊產品的製造商。大家的分工越來越細，而這其中，又以電腦及電腦週邊的廠商數目最多。 我國的筆記型電腦產量就是名列世界第一的一項產品，大約佔有世界92％的佔有率，而這一比例還在逐年升高當中，筆記型電腦同時也是台灣電子產業中相關的個人電腦產業，產值最高的一項產品，雖然量相較於桌上型電腦的產量，筆記型電腦明顯的較少，但由於單價叫高的緣故，所以整體的產值也相對的較高。在過去幾年以來，有越來越多的企業，以大手筆的投資，爭相投入筆記型電腦的研發及生產。 早期的筆記型電腦代工產業，都是以原廠委託代工為主（OEM）。代工場以提供筆記型電腦品牌廠商優良的製造服務為主，代工廠以建立起有彈性、低成本、品質加的工廠為目標。漸漸的，代工廠也從純粹的代工轉型為ODM。代工廠除了追求優良的製造以外，更必須建立起研發創新的能力，代工廠為了提昇附加價值取得更多訂單，無不急速的擴充其研發人員，以其能博得客戶的青睞。 筆記型電腦的產量逐日的增加，越來越多的消費者在考慮換機的時候，也都會捨桌上型電腦而選擇筆記型電腦，在加上每年使用電腦的人數不斷的增加，使得筆記型電腦的需求也與日俱增，近年以來，筆記型電腦代工廠的生意也因此逐日成長，但如何在強敵環伺的環境中保有更強的競爭力，取得更多的代工訂單，如何能提高獲利，也是現今代工廠面臨的一大難題 全球主要筆記型電腦廠商概況 全球主要筆記型電腦廠商市佔率與其代工廠 (單位：％) 供應商 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 ODM Dell 13.5 14.3 15.3 18.7 21.1 16.8 13.7 Quanta,Compal,Wistron HP 4.8 12.3 16.7 17.7 21.1 17.9 21.6 Quanta,Compal,Wistron,Inventec,Arima Toshiba 12.5 13.6 12.4 10.4 10.5 11.5 10 Quanta,Compal,Inventec IBM 10.2 9.0 8.7 9.4 10.5 7.9 8.2 Quanta,Wistron Acer 4.1 4.6 5.1 7.3 10.5 11.6 14.2 Quanta,Compal,Wistron,Inventec 資料來源：筆記型電腦代工廠商競爭力分析 林維偉撰 台灣大學 [94年] p.15 ,eMedia Asia,Display serch 2007 2007 Dell 廣達 50-55％ 仁寶 30-35％ 緯創 10-12％ 英業達 尚未合作 總量 1,100萬臺 全球主要筆記型電腦廠商與其代工廠分析概要 Dell Dell在筆記型電腦配合的代工廠商中，其最大的代工廠仍屬廣達，佔了將近一半的代工，而仁寶也佔有30％-35％，新加入戰局的緯創則佔10-12％。三家廠商在產能與價格的競爭當中，隨著Dell新訂單的釋放，而展開了一波波的競賽。 資料來源：IDC,2005 HP 2007 HP 廣達 30-35％ 仁寶 27-30％ 緯創 10-12％ 英業達 20-25％ 總量 900-1,100萬臺 在早期配合的ODM廠商中，英業達及華宇是合作關係最悠久的，他們也是Compaq兩家最大的廠商。但在HP與Compaq合併之後，英業達及華宇的訂單都受到相當大的影響。目前仍以廣達為最大廠商，而仁寶近年來也有相當大的調整，市場佔有率將近30％英業達仍持續不斷回頭與HP洽談，以拿回20-25％的產量，而2005年表現亮眼的緯創，也取得將近10％的產量。 資料來源：IDC,2005 Toshiba 2007 Toshiba 廣達 5-7％ 仁寶 30％ 緯創 尚未合作 英業達 32-35％ 總量 650-700萬臺 多年來Toshiba的筆記型電腦代工廠以仁寶及英業達為主，而且為較高單價的機種。日系廠商較不同於美系廠商，以價錢為主要選擇合作夥伴的考量；然而近年來受到低價筆記型電腦的盛行，