区隔国家公园属於永续型观光客之策略－以垦丁国家公园为例.DOC

區隔墾丁國家公園永續觀光客之行銷策略 以市場區隔概念構建國家公園屬於永續型觀光客之策略－以墾丁國家公園為例 市場區隔應用於永續型觀光客之研究－以墾丁國家公園為例 市場區隔國家公園屬於永續型觀光客之策略－以墾丁國家公園為例 市場區隔國家公園屬於環保型觀光客之策略－以墾丁國家公園為例 區隔國家公園屬於永續型觀光客之策略－以墾丁國家公園為例 Selectivemarketinginnationalparkforenvironmentallysustainabletourism:AcasestudyinKentingNationalPark 許家豪 高雄應用科技大學觀光餐旅管理研究所研究生 田伊仙 高雄應用科技大學觀光餐旅管理研究所研究生 李明聰 高雄應用科技大學觀光管理系助理教授 Chia-HaoHsu TourismandHospitalityManagementGraduateSchool,NationalKaohsiungUniversityofAppliedSciences,Graduatestudent I-HsienTien TourismandHospitalityManagementGraduateSchool,NationalKaohsiungUniversityofAppliedSciences,Graduatestudent Ming-TsungLee DepartmentofTourismManagement,NationalKaohsiungUniversityofAppliedSciences,AssistantProfessor 住址電話傳真區隔國家公園屬於永續型觀光客之策略－以墾丁國家公園為例 Selectivemarketinginnationalparkforenvironmentallysustainabletourism:AcasestudyinKentingNationalPark 許家豪 高雄應用科技大學觀光餐旅管理研究所研究生 田伊仙 高雄應用科技大學觀光餐旅管理研究所研究生 李明聰 高雄應用科技大學觀光管理系助理教授 Chia-HaoHsu TourismandHospitalityManagementGraduateSchool,NationalKaohsiungUniversityofAppliedSciences,Graduatestudent I-HsienTien TourismandHospitalityManagementGraduateSchool,NationalKaohsiungUniversityofAppliedSciences,Graduatestudent Ming-TsungLee DepartmentofTourismManagement,NationalKaohsiungUniversityofAppliedSciences,AssistantProfessor 摘要 本研究主要探討至墾丁國家公園的遊客對環境友善行為是否會成為至墾丁國家公園市場區隔的主因，依據環境友善行為量表將遊客市場區隔分成4個消費者集群，分別命名為「旅遊熱愛」、「旅遊疏離」、「旅遊實踐」和「旅遊中庸」。探討不同遊客集群之間的社經背景、偏好的渡假方式因素及旅遊資訊因素對至墾丁國家公園遊客之市場區隔的差異性關係。抱持正面之抱持之。This research mainly discusses how to selective targeting of tourists in Kenting National Park has been proposed as one approach to sustainable destination management. In research, market segments based on past environmentally friendly behaviour at the destination represent four groups with respect to psychographic, behavioural and socio-demographic personal characteristics. Market segments based on the past environmentally friendly behaviour at the destination which divides into four different tourist’s groups, named for the travel passion, the travel isolation, the travel practic