2014树立正确的消费观课件.ppt

“双十一”大力促销，消费者疯狂抢购 天猫与淘宝“双11”销售额350亿元。相当于王府井百货三个季度销量的两倍、沃尔玛中国半年销售额;双11疯狂过头心理原因从众心理 歌唱类选秀节目扎堆 跟风 “拿来主义” ----从众心理 央视的《梦想星搭档》、江苏卫视的《全能星战》 湖南卫视的《快乐男声》“副产品”《男声学院》、 江西卫视的《中国红歌会》、青海卫视的《花儿朵》 如东方卫视《中国达人秀》购买的是《英国达人》的版权，浙江卫视《中国梦想秀》的原型是英国《就在今夜》，东南卫视《欢乐合唱团》是来自英国大型群体真人秀《超级合唱团》的版权，辽宁卫视《激情唱响》的原型是英国当红音乐选秀节目《X元素》。 一个老者携孙子去集市卖驴。路上，开始时孙子骑驴，爷爷在地上走，有人指责孙子不孝；爷孙二人立刻调换了位置，结果又有人指责老头虐待孩子；于是二人都骑上了驴，一位老太太看到后又为驴鸣不平，说他们不顾驴的死活；最后爷孙二人都下了驴，徒步跟驴走，不久又听到有人讥笑:看！一定是两个傻瓜，不然为什么放着现成的驴不骑呢？爷爷听罢，叹口气说:“还有一种选择就是咱俩抬着驴走了。 所谓从众效应，是指个体受到群体的影响而怀疑、改变自己的观点、判断和行为等，以和他人保持一致。“羊群效应---很容易导致盲从、失败 我国奢侈品消费者年龄低于其他国家。世界奢侈品协会的调查显示，中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国的年轻25岁。月收入约10000元的消费者占总数的一半以上，他们的年龄在25岁到28岁之间。世界上奢侈品的平均消费支出水平仅占个人财富总量的4%，而我国的一些消费者，特别是一部分年轻人用40%甚至更多的比例去奢侈消费的情况并不鲜见。相对于发达国家而言，我国消费者心态不成熟，虚荣大于品位，对于产品品位、工艺技术、品牌文化等奢侈品背后的内涵理解不足。 “从国外留学回来，看到很多人背着假名牌，或是名牌裹身，但却毫无搭配感和时尚感虽然而言，我突然心生一种使命感。国人的消费能力毋庸置疑，但品味和审美是无法用金钱堆砌的。我想通过美西时尚，让大家了解，并非价格越高的大牌就越能显示你的个人魅力，盲目跟风拜金是不理智的，也是对己无益的。” 武汉晚报编辑部： 拿着身份证学生证就能贷款 比信用卡分期付款购物还方便 武汉2万余大学生背债买“苹果” 还贷的钱都是从牙缝中抠出来的 百人逾期未还款可能留下信用污点 核心提示：8月9日，湖南郴州法院开庭审理“17岁少年为买苹果手机卖肾”案。2011年，何某等人找到受害人小王，以2.2万元价格获得其右肾。小王被摘除右肾后身体成三级残废。 -----避免情绪化消费 很多产品的包装用到了纸、木材、塑料、皮革、金属、丝绸、水晶等多种原料，甚至还出现了纯银、纯金的包装，其奢侈程度令人惊讶。有报道曾披露，目前我国半数以上的商品都存在过度包装问题，年废弃价值高达4000亿元，成为世界上过度包装最严重的国家之一。 舌尖上的浪费 中国人在餐桌上浪费的粮食一年高达2000亿元，被倒掉的食物相当于2亿多人一年的口粮。与此形成鲜明对照的是，我国还有一亿多农村扶贫对象、几千万城市贫困人口以及其他为数众多的困难群众。这种“舌尖上的浪费”引起人们的关注。“舌尖上的浪费”有民间的，更有官场的。人们去餐馆吃饭，点完的饭菜吃不完就直接废弃在饭店；同时，公款吃喝之风盛行，大行其道。 * 从众心理---仿效性、重复性、流行性 你如何看待从众心理引发的消费？ 巴西女子 伊莱恩·戴维森 她身体的各个部位一共穿了1900多个孔 ---求异心理 求异心理--- 标新立异 与众不同 在山西曾经有个轰动一时的新闻———山西的煤老板们一次集体买进了20辆悍马；在太原，一位老板，一人拥有3辆不同颜色的劳斯莱斯。山西市场上的汽车消费已进入了空前发展的阶段，拿典型豪华车来说，奔驰约有700多台，宝马300多台，劳斯莱斯6台，奥迪、凯迪拉克100多台，宾利、悍马也有10多台。雪佛兰更是司空见惯了 攀比心理 一、消费心理面面观 “人无我有”、 “向上看齐” 的攀比心理 态 度 评 价 基本特征 消费心理 的表现 “消费心理面面观” 从众心理引 发的消费 求异心理引 发的消费 攀比心理引 发的消费 求实心理引 发的消费 仿效性 重复性 利：健康的、合理的从众心理可能引发 对某类商品或某种风格的追求，甚至可能带动某一产业的发展。 弊：不健康，不合理的从众心理误导经 济良性发展，对个人生活也不利。 具体问题具体分析，盲目从众是不可取的 标新 立异 利：展示个性，也可推动新工艺和 新产