庐山旅游景区营销策划.docVIP

庐山旅游景区的营销策划 前言 公元817年，伟大的诗人白居易评价了庐山的自然美的价值。他把庐山放在了中国名山的第一位。他说：“匡庐奇秀甲天下山。”千年来，这句名言成为中国人对庐山众口皆碑的评论。 宋代大文豪苏轼为庐山的美惊叹不已。“不识庐山真面目”，这句盛赞，千年来已成为中国人的共识，并以成为世界华人的习用成语。庐山的美妙难识的境界，也随着这句话，而更使人们向往。所以，世界著名的中国画家张大千的绝笔杰作是《庐山图》，世界著名的中国画家刘海粟的绝笔书法是“庐山”这两个字。 庐山是中国名山中，最早以文化群体的杰出创造，载入中国历史的。中国田园诗的开创者，大思想家陶渊明，是庐山人。公元418年，他在庐山写的《桃花源记并诗》，构建的理想王国，是人类思想史上的瑰丽篇章。中国化的佛教思想的开创者慧远，中国道教第一部大型典籍的创始人陆修静，中国山水诗的开创者谢灵运，中国第一个山水画家顾恺之，中国第一个山水画理论家宗炳，有“书圣”之称的书法家王羲之，都在庐山进行了学术研究或艺术创作。晋代，这些中国第一流的文化名人，使庐山的自然美带着别具特色的社会性和艺术性，而屹立于中国名山之前列。 古代至近代，庐山曾经有三个时期体现了中国历史的走向。著名学者胡适1928年指出：庐山有三处世纪代表三大趋势：慧远的东林，代表中国“佛教化”与佛教，“中国化”的大趋势；白鹿洞，代表中国近世七百年的宋学大趋势；　牯岭，代表西方文化侵入中国的大趋势。 庐山和中国历史，特别是现代历史紧密相连。它与中国历史上有重大影响的思想、信仰、事件和人物有着十分重要的关系，为世界瞩目。 2008年，庐山战胜冰雪灾害、“5.12”汶川地震等不利因素的直接影响，加大宣传营销力度，利用国家休假制度的实施，瞄准客源市场，开展形式多样的市场营销工作，取得了较好的成绩。 2010年，江西省委政府及江西省旅游局，提出做好核心品牌，将庐山、三清山、龙虎山等具有较大国际、国内知名度的景区作为旅游旗舰、核心品牌来打造。设立旅游促销的整体意识，整体包装江西旅游产品，建立起“区域联合、景区为主、上下联动”的区域宣传促销机制，主攻境内外大市场。 庐山品牌分析 庐山具有丰富的自然景观、人文景观、社会资源等诸多条件，又具有相对稳定的客源市场，自1982年就被国务院列为国家首批重点风景名胜区，先后获得了多项国家级乃至世界级的殊荣。 庐山旅游品牌的历史很悠久，先后经历了三个阶段：一是古代宗教旅游和文化名山阶段；二是近代笔数和政治文化阶段；三是现代以笔数和度假为主的多功能开发阶段。但现代旅游具有向“精细旅游”发展的总体趋势，庐山目前开发模式及旅游产品将同旅游主体的需求产生矛盾，其地位将受到削弱。