老手竞价人员工作流程.docVIP

　　老手竞价人员的工作流程 　　1.每天上午10：00、下午2：00查看关键词排名——主要查看带来咨询量和报名量的关键词100个，以及专业词、地域+专业词、品牌词、人群词排名，然后根据情况调整排名；优化创意、优化着落页面； 　　2.每天上午通过百度统计的搜索词否定不相关的搜索词，添加相关词； 　　3.每天上午填写网推日报表（数据为前一日），网络广告相关数据、在线咨询师咨询量汇总，并通过IP查找未统计到来源的咨询量，补充来源；网推、百度账户分别单独做网推日报表； 　　4.每天上午查看在线咨询师乐语对话记录，优化在线聊天； 　　5.每天下午查看百度统计数据和百度后台关键词报告调整展现量大、无点击或点击少的关键词； 　　6.每天下午通过百度关键词定制报告查看消费高、点击量高的关键词，对应搜索词定制报告查看是哪些搜索词带来的消费和点击，是否是值得推广的词？是否带来对话量、有效对话量、咨询量？若消费高、点击高，搜索词相关，对话率、有效对话率低，优化着落页面；若消费高、点击高，搜索词相关，有效咨询率低，优化在线咨询师聊天水平； 　　7.每天下午查看前一日的百度后台搜索词报告，否定不相关的搜索词，添加相关词，合理修改关键词匹配方式； 　　8.每天下午查看百度后台搜索词报告（新版账户，包含全网搜索词）、百度相关搜索、百度下拉框、百度关键词推荐工具带New的黑马词以及乐语对话记录搜索词，针对关键词做扩充、删减词的优化； 　　9.每天下午查看百度关键词定制报告（老版账户）关键词平均排名，查看排名靠前、点击率低或无点击的词，需要优化创意。 　　10.每天查看产生报名、咨询量、有效对话量的搜索词，账户里没有的进行添加；同时可以根据这些词的词根进行扩词； 　　11.每周一下午查看上一周的分匹配模式报告，结合上周搜索词报告和关键词报告分析调整关键词排名和匹配方式； 　　12.每周一查看百度后台创意报告+百度统计创意报告,优化无点击创意和跳出率高的创意，在需优化创意的单元下增加新创意； 　　13.优化一星、二星关键词，优化创意要尊重优先原则，先优化产生报名的关键词，其次是带来咨询量的词，再次是带来有效对话量的词； 　　14.优化预算不足的计划；消费关键词选词是否正确，关键词是否为业务主推核心词？A、选词正确（带来报名、咨询量），可增加预算；B、选词正确（未带来咨询量、报名），优化关键词匹配模式、每天添加否定词，优化着落页，优化在线咨询师聊天水平；C、选词不正确，重新选词；