情感设计法则.doc

举例说明：情感设计的法则 感官刺激 最直接，最易于实现的情感设计就是刺激人的感官的情感设计，这个层面所 激发的情感是也就是属于前面所论述的感官层面上的情感体验。通常而言，感官上的刺激时通过四种方式实现的，即对比度，新鲜度，变化度以及饱和前的强度增加。从类型上看，人类存在多少种感官，就存在多少种凭借感官刺激激发感情体验的方式，最长运用的集中刺激方式：形色刺激，情色刺激，恐怖刺激，悲情刺激，这些刺激方式普遍以一定的跨装 对比作为基础。 形色刺激：是指设计中直接利用新奇的形和色彩，以及它们的夸张 对比 变形 超写实的形式来吸引人的注意。此类设计直接利用人的感知，特别是视知觉原理，满足人们最本能的对形的偏好和情绪体验，因此形式上它们通常鲜艳 明亮 具有精美或新奇的装饰性。 例如 女性手机被设计为教研与死的红色，并镶嵌精致的饰品。 三洋新款手机，以布丁或果冻作为设计样本，扬声器装饰城花瓣，是一款典型的以形式，颜色 激发人们的美感的设计。 情色刺激：即通过设计将产品的特质或性能与性暗示混合在一起，吸引人的注意，并产生愉悦感。 情色刺激的设计能将由于画面产生的愉悦感与对产品的评价混合在一起，使消费者产生通感，所以有时我们会感觉到某些牛仔裤很性感或者某些巧克力很甜蜜。 恐怖刺激：通过激发人的恐怖感而达到特定目的的设计。恐怖感是人类进化过程中形成的一种重要的自我保护机制，帮助人远离危险源，因此，它对于人的感官刺激非常强烈，能迅速集中注意力，并且能加深记忆，刺激快速，强烈而持久的情感体验。 例如 古代战国时期的青铜器 ，虽然是就起，但是其设计的核心目的其实是作为一种礼器—祭天之用，因此造型狰狞，动人心魄，其感情激发的目的主要是为了使人对神秘而强大的 自然力量 产生敬畏感 悲情刺激：以激发人的同情心为目的的情感激发的方法。 1同情是一种社会化情感，一般指他对人的情感体会和体验。例如 非洲赈灾公益广告 。人都有同情弱者的倾向，对于他人的不行遭遇会产生某种 同病相怜 的嗟叹。2合理性和效率感 理性与效率是现代性最重要的体现 3人格化即设计师赋予设计对象与人活其他生物类似的特点，例如 形态 姿态 表情 印象等。人格化设计来自对自认（包括人）的模仿，但是它并不是一种直接的 具象的模仿，为了突出设计师想要着重表现的 那些人格特征，造型设计需要经过精心加工处理，如抽象和变化，夸张或简化，使设计物呈现的人格特点介于似是而非的状态。例如：以玛丽莲梦露为主题设计的 椅子 沙发等。4幽默感 是一种复杂的情感体验，有时是愉悦 快感和欢乐，有时是滑稽 荒诞 戏谑 嘲弄，有事则是诙谐和自嘲。生物学认为，幽默是人的一种潜在的本能面产生于人们具有复杂的认识和思维能力之前，是一种维持生理和心理平衡的技能现象，使人放松，从紧张中解脱的感情（它包含：超越常规---以外和夸张 童稚化 荒谬与讽刺）5符号与象征 最明确的作为符号的设计要算平面设计中的VI设计，它运用标志，标准色 标准字体等一整套的设计来象征某种意义 理念，在企业内部能促使员工形成共同的理念，增强企业的凝聚力，对外则能够传达企业的经营理念，塑造企业形象。这些符号和象征是设计师有意识的运用符号激发情感的一种方式，也是最直接，最浅层的方式。除了最直接的运用符号激发情感的设计，还有一类更加隐蔽的运用符号设计激发情感的方式，就是物（包括环境）本身作为一种符号，激发人们情感的设计。 社会学 人类学理论认为i，人对物的消费本身就包含着所谓的符号性消费，即通过所拥有的物作为象征的符号。作为符号和象征的物，能传递消费者的身份，地位 个性 喜好 价值观和甚或方式，因而，设计师也能为了满足人们对于符号性消费的需要而将某些物品装扮成某些意义的符号 6叙事性 很多艺术设计作品都被赋予上一个或者意味深长 或者诙谐幽默，或者生动袭击的名字 例如 “权力游戏”扶手椅。 我们的设计艺术作品，同样可以通过形象 声音 赋予的名称等综合要素来叙述故事。设计作品能叙述一段故事，并由于这段故事激发观看者的各种情绪和情感。叙事的本质是信息交流，设计作为一种叙事性的物质载体，与其他性质的交流模式类似。叙事性还反应与设计作品作为物品在整个生命周期中获得的传奇和故事。 7自我实现的情感：马斯洛认为，大多数人都有一种自我实现的需要和倾向，虽然只有很少数的人能真正达到完全的自我实现。他将人的行为分为两种，一种是应对性行为，也就是 目的行为 这类行为具有明确的动机 另一种行为则成为 表现性 行为u，这种行为不见得有非常明确的目的，有时只是表现 反映 或者表达机体的某种状态，例如 微笑的风格，下意识的小动作。自我实现能给人带来巨大的满足和愉悦，这给设计师创造了一种可能，即从这种忘我的，自我实现的感情入手，通过设计物激发人的自我实现的需要，而帮助其获得高