文化沉淀提升品牌内核.doc

文化沉淀提高品牌的内核 文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。生活中，主宰与支配人行为的最终不是权利，不是金钱，也不是我们人本身，而是文化。一个人在社会上生活的过程，就是被各种文化加工、改造的社会化过程。而不同的环境、不同的民族，又会形成不同的文化模式，不同的文化模式下，又会相应孕育出不同文化意味的品牌。 一个民族的文化模式往往是代代相传历久不衰的。一个民族的文化模式一旦得以塑成，人们在社会化的作用下会主动的去适应它、顺应它，与它同呼吸共命运，因此文化模式几乎可视作决定支配人们言行习惯的法则。就好比直观思维和形象思维为主，而西方人则以逻辑思维和抽象思维为主。在不同的文化模式与社会环境下衍生的品牌，只有做到文化化，成为人们心中和社会的一员，品牌才能深入人心长盛不衰。 面对未来经济社会，广州品牌策划公司龙狮认为，市场竞争主要形式是品牌竞争，而品牌塑造其根本是文化因素。即品牌所蕴含的文化传统和价值取向，是决定品牌能否持久占据市场的关键。美国斯坦福大学商学研究院列举出世界100家最知名的品牌，在这些品牌中，有一个共同特点就是其品牌创立历史较长，有一半以上在百年左右。如宝洁(1837)、强生(1886)、IBM(1911)、可口可乐(1886)……这些品牌，其影响几乎到达地球的每个角落。 在中国诸如同仁堂 (1837)，全聚德(1864)，张裕(1892)……一批百年老字号，在国人心目中的形象也是历久弥坚。可见，品牌在很大程度上，是一种文化传统的时间沉淀过程。究其原因，广州品牌策划公司龙狮认为，，一方面，品牌是物质和精神、实体和符号、品质和承诺相结合的产物，即品牌是文化融合的结果、文化魅力的体现；另一方面，文化是品牌的内涵和生命，品牌的提升离不开文化，文化必然渗透和充盈其中并发挥无可比拟的作用。 虽然，在品牌创建过程中，文化起着催化剂的作用，但同时，品牌又不是一个纯文化的概念，而是一个极富经济内涵的文化概念，能够让消费者认同的品牌可以为企业带来极高的附加值，成为企业最具潜力的利润增长点。而从消费层面来看，商品是物质文化的实例，是消费文化存在和发展的物质基础。具有不同文化和心理素质的人都会从价值功能、利益认识、审美情趣等方面对其作出不同的反应和评价，也体会着品牌为其带来的荣誉感、成就感、满足感和愉悦感，可以说，具有良好文化底蕴的品牌，更融于传统，也更利于建立品牌知名度与美誉度。 就好比，当有人问为什么可口可乐卖得比原油贵几倍时，美国人会不以为然，因为在美国，可口可乐成为了一种精神能源的象征，一位美国报纸资深编辑说：“可口可乐代表着美国所有的精华，喝一瓶可口可乐就等于把这些美国文化灌注体内，可乐瓶中装的是美国人的梦。” 如果说，品牌是舟，那么文化则是载舟之水。所谓上善若水厚德载物，一个上善甚或上上善的品牌源于文化，只有文化才能载动品牌之舟。要把品牌塑造成为一个能载动产品、企业的上善甚或上上善的品牌之舟，就要将文化浓浓的、深深的、厚厚的融入品牌。一朝一夕的观念，难以形成经久流传的文化。我们都知道，蒙牛优酸乳是借着“超级女声”的东风轰轰烈烈传播开来的，但是，超女选秀活动之后，它也不可避免地迅速被人淡忘了。 因为，大众文化可以很快进入人的视野，可以一时影响部分人的情绪，但毕竟泛娱乐的东西缺乏传统文化的沉淀性，很难改变人由传统文化构成的情感、趣味取向，因此，它可以影响一时，却很难扎根，而从传播的角度，沉淀后的厚重文化，恰恰才是文化的真正价值。 现如今，文化经营在西方发达国家已发展得较为成熟，随着社会经济和科学技术的突飞猛进，文化与经济相互交融的趋势也越来越明显。中国历史源远流长，文化博大精深，产品文化也有几千年历史。如何利用中国传统文化，赋予品牌以深刻而新颖的意蕴，从而提高品牌附加值，增强品牌的民族特色和竞争力，已成为我国现代市场经济条件下品牌经营的战略问题。广州品牌策划公司龙狮结合多年的市场经验，提炼而成的双向渠道模式、4P的平方理论、城市主义理论的新的营销模式，正是在前人的文化积淀下，进一步的提升，为开拓中小企业的发展策略竭尽自己的微薄之力。