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警告标签 证据 图片警告标签是传达烟草使用危害的重要机会 “ ……如果你吸烟，那么卷烟 烟草业利用烟草包装作为一种宣传促销机会。公众对烟草使用的真正危害 烟盒就是你经常使用、能够 的意识较低，即使在广泛开展反对吸烟运动的国家，意识也较低 2。 代表你个人形象的为数不多 • 大多数吸烟者不记得与吸烟有关的具体健康影响 3。 的物品之一。烟盒是你每天 • 即使知道吸烟危害的吸烟者也低估吸烟影响健康的严重性 3。 从口袋里掏出来20次并且 展示给所有人看的唯一物 • 大多数吸烟者认为其他吸烟者比自己面临更大的风险 4。 1 品 。 • 吸烟者往往对二手烟对他人的危害更缺乏意识 5。 市场营销背景情况介绍， • 了解吸烟危害及其严重性是激励吸烟者戒烟的重要因素。 Brown Williamson烟草公司 （1985年） 公共卫生倡导人士将烟草包装视为一个教育机会。一天吸一包烟的吸烟者 购买和吸食卷烟时，每天至少接触烟盒上印制的图案20次（每年7000次） 。这就意味着，每天有20次机会在关键时刻（买烟时、吸烟时）传达反对 吸烟的信息 6。使用图片能够加强公共卫生信息的影响。 图片警告标签增强人们对烟草使用健康危害的了解 随着越来越多国家采用更加强有力的标签，并且评估其有效性，越来越多 证据表明，较大、大胆的图片式标签能够影响人们对烟草使用危害的认 识。有效的警告标签能够增强人们对吸烟相关风险的认识，并能鼓励吸烟 者戒烟 4, 7。吸烟者报告称，除了电视以外，他们从烟草制品包装上了解到 的吸烟危害信息比其他任何渠道都多 7, 。 一项重要研究对标签政策极为不同的四个国家（澳大利亚、加拿大、英国 和美国）的警告标签数据进行了比较，得出以下结论 3, 7： • 更大、更全面的警告更有可能被吸烟者注意到，并给吸烟者留下深刻 印象。 • 图片警告标签能够增进公众对吸烟和具体健康危害（例如，肺癌、心 脏病、中风、阳痿）之间相关性的认识。 澳大利亚的警告标签 • 将具体危害印在警告标签上的国家中，人们对于吸烟健康危害的认识 更深。 • 加拿大要求图片警告，84%生活在加拿大的吸烟者将健康警告标签视为 健康信息的来源之一，相比之下，美国只要求纯文字标签，只有47%生 活在美国的吸烟者将健康警告标签视为健康信息的来源。 欧盟的警告标签 1 警告标签: 证据 2011年3月 警告标签: 证据 关于卷烟包装上印制非常显眼警告标签的有效性，单个国家的 研究也报告了类似研究结果 • 2000年加拿大采用大型图片警告标签之后，接受调查的吸烟者中91%称 看到过图片警告，并且对警告所含主题表明有好的了解。看过并且讨 论过健康警告的吸烟者，在第三个月对他们进行跟踪调查时，发现他 们更可能已经戒烟或者尝试过戒烟 6。 • 1995年澳大利亚法律强制规定使用新标签时，吸烟者比非吸烟者更加 了解烟草烟雾的主要成分