党报集团产业化发展构架设置和操作路径探析.docVIP

党报集团产业化发展构架设置及操作路径探析 根据文化发展的自身特点和传媒业对社会影响力的不断增强，传媒力量已经成为中国21世纪知识时代的主导力量之一。一个以传媒文化产业为主体的信息服务产业已经清晰地展现在我们面前，并显示出其发展的巨大空间和广阔的市场潜力。 改革开放以来，我国经济持续高速发展，国家综合实力不断 增强，国家的政治面貌和社会、经济、文化生活都发生了巨大变化，整个社会正处于快速发展和加速转型之中。所有这些，都直接激发了大众对信息服务的需求，也直接促进了我国传媒业高速发展。近两年,我国传媒产业对ＧＤＰ的贡献已经超过烟草业，成为国家第四大利税大户。再加上传媒业作为一个特殊的文化产业，在创造社会物质财富的同时，精神产品的特殊属性，更显示了这个产业的多层次社会功能和价值。党报和党报集团在这个特殊产业中扮演着重要角色，承担着舆论宣传的主导和主流作用。特别是党报集团改革试点确定之后，党报集团的社会影响力越来越大。目前，全国党报集团的资产仅为全国报业资产总量的三分之一左右，却赢得了全国报业七成以上的广告。这是个很能说明问题的数字。 然而我们应该清醒认识到，与国外传媒集团相比，我国的传媒产业整体规模仍然较小，我国各类新闻媒体在国际新闻舆论竞争中仍然处于弱势。加入ＷＴＯ后，我国出版物分销市场、广告市场和印刷市场逐步对外开放，传媒市场逐步国际接轨，国外媒介资本、产品和媒介文化将直接冲击我国国