网络媒体优势.docVIP

网络媒体与传统媒体的优势对比 网络广告 报纸 / 杂志广告 电视 / 电台 时　间 制作时间短，诉求时间长，修改方便 制作周期长，一旦出街，无法修改 制作周期长，投入人力众多，诉求时间短 空　间 无地域限制，可定向投放 版面有限制，发行覆盖区域单一 观众在特定的频道里才能看到 信 息 量 承载海量信息 版面限制 时段限制 针对性 网民主动阅读，针对性极强 广告干扰度大，阅 读忠诚度低 强制性阅读，易引发反感情绪 表现形式 多媒体技术，文字、画面、声音、动画相结合 单一图文 瞬间媒体，记忆度 低 受　众 受众广大专以上学历占 60% 泛而杂 泛而杂 效果跟踪 第三方监网络广告测系统强，及时、准确、快捷获得广告效果反馈信息 弱，广告效果几乎不可统计 弱，以广告时段收视率统计广告效果 千人成本 低 中 高 传播范围最广：?互联网作为新型的媒体通路，被大家认可为继纸介媒体、电波媒体、视频媒体之后而出现的 “ 第四媒体 ”，其传播 的最大特色为不受任何时间与地域的限制，通过国际互联网络把各类信息或广告 24 小时不间断地传播到世界各地。 交互性强：?传统媒体基本上只能进行大众传播，而在互联网和移动网络（微网站.微信公众号等）上，即能进行大众传播，又能进行的个人传播、人际传播、群体 传播和组织传播。交互性强是互联网络媒体的最大优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用得信息，同时也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。 针对性强： 根据各方面的调查分析显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、推广及传播能力最强的群体，这样的背景特点，无疑显示了此阶层无与伦比的消费及传播能力，因而网络媒体可以帮您直接命中最具潜质的用户群。 受众数量可准确统计：?利用传播媒体做广告，虽然有众多的收视（听）率、阅读率调查数据，但仍很难准确地知道有多少人接受到信息，而在互联网上则可通过权威公正的外判中央管理系统，可精确统计出多少个用户看过， 以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于正确评估效果，利于推广。实时、灵活、成本低： 在传统媒体上做，发布后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上按照需可及时变更内容实施推广，并且无需太大的成本花费。 强烈的感官性：?网络的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，能亲身体验、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受读物或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络的实效。