倡导家电品牌建设 推动行业长久发展.pdfVIP

contribution Special 专稿 倡导家电品牌建设推动行业长久发展 中国家用电器研究院 产业经济与技术经研究所产业研究中心 宇新芳 在全球化的市场竞争环境下，企业的核心竞争力与品牌竞争力的联系日益 费者的独特魅力。从顾客的视角思考品 紧密。对于企业来说，缺少品牌，必然会处于产业分工的低端，缺乏核心 牌，从本质上说，品牌是生产者向消费者 竞争力和话语权；对于国家来说，拥有一定数量的国际知名品牌，是一国 长期提供的一组特定的特点、利益和服 综合实力的象征。 务，而这些对于产品或服务的目标客户群 现阶段，虽然“品牌至尊”的状况在国内家电领域并不突出，品牌建设对 来说，又必须是正面的，能够激发购买欲 于众多家电企业来说仍然是一项艰巨的任务和挑战，但品牌成为赢得顾客 望和维持品牌忠诚。 忠诚和企业长期发展的关键，已是不争的事实。在竞争激烈和多变的市场 可以说，与品牌相关的因素众多， 条件下，品牌日益成为企业最重要的无形资产。没有品牌的竞争是无力的 包括产品、商标、品牌识别、品牌定位、 竞争，没有品牌支撑的商品是脆弱的商品，没有品牌根基的市场不能称之 品牌延伸、品牌认知度、品牌美誉度等。 为“已占领的市场”。只有认知清醒，重视品牌，勇于挑战，建设品牌， 作为重要的无形资产，品牌的核心价值 企业才能牢牢把握自己的发展命运。 围绕上述各种要素得以充分体现。质量是 品牌的本质、基础，也是品牌的生命；服 务是品牌的重要支撑，是商品不可分割的 一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌 在市场上、消费者心中所表现出的个性特 征，体现消费者对品牌的评价与认知；文 化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和 家电行业是中国公认的市场化程度 或设计，或是它们的组合运用，其实质 精神形态的统一，是现代社会的消费心理 最高、竞争最充分的行业之一，激烈的市 是借以识别服务于某个消费者或某群消 和文化价值取向的结合；优秀管理是保证 场竞争造就了一批颇具规模和竞争力的家 费者的产品及服务，并使其与竞争对手的 品牌成功的依靠，成功的品牌无不依靠管 电品牌，如海尔、美的、格力、海信等。 产品和服务区别开来。一个品牌能够表 理创立、发展、创新，是品牌得以健康成 然而，我国具有较高国际影响力的家电企 达出六层含义，即属性、利益、价值、 长的基础。 业仍然很少，在“品牌形象”及“创新能 文化、个性、使用者，其中价值、文化 一个成功的品牌，具有不可复制 力”两项关键指标上，国内企业与日本、 和个性是品牌最基本的三个方面，用以 性、专属性和不可替代性。作为企业自身 德