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全景洞察基础版实操演练
201505
基础版应用场景
品牌忠客 寻找目标人群
1.忠 1.谁
广告场景 分析场景
市场 3.潜 2.新 行业 预估市场 3.投 2.新 制定营销
潜客 新客 规模 创意
广告场景之圈人投放
圈人示例：
圈人技巧：
一、品牌忠诚客户
描述：
对我的品牌有收藏、购物车、购买等有直
接偏好性行为的用户人群。
圈法：
①短期对我品牌收藏、购物车并去除在同
期购买过品类或品牌人群；
②长期对我品牌收藏、购物车、购买并去
除在短期购买品类或品牌的人群；
温馨提示：购买行为适合于生命周期较短的“消耗品”
广告场景之圈人投放
圈人示例：
圈人技巧：
二、行业新客户
描述：
对我的品类有收藏、购物车等有购买表现
特征，但还未购买该品类的行业人群。
圈法：
①短期对我品类收藏、购物车并去除在同
期购买品类人群；
②长期对我品类收藏、购物车、购买并去
除在短期购买品类的人群；
温馨提示：购买行为适合于生命周期较短的“消耗品”
广告场景之圈人投放
圈人示例：
圈人技巧：
三、市场潜客
描述：
能够对目标人群进行行为概括，例如：孕妇
群体、有宝宝群体、有宠物群体、有车群体、
家装群体、赠送父母群体、旅游群体等等。
圈法：
人口特征标签加上跨类目购买行为表现的人
群去除掉最近已经购买用户；
温馨提示：市场潜客适用于目标用户特征较鲜明的人群
广告场景之圈人投放
圈人示例：
圈人技巧：
三、市场潜客
描述：
能够对目标人群进行行为概括，例如：孕妇
群体、有宝宝群体、有宠物群体、有车群体、
家装群体、赠送父母群体、旅游群体等等。
圈法：
人口特征标签加上跨类目购买行为表现的人
群去除掉最近已经购买用户；
温馨提示：市场潜客适用于目标用户特征较鲜明的人群
分析场景之寻找目标人群
需要完成三个步骤：
1、行业人群是什么样的？
2、我的人群是什么样的？
3、竞争品牌人群是什么样的？
消
费
能
力
分析举例:某品牌与竞品分析
年龄层：喜欢我品牌的人群更加年轻
我的品牌人群 竞争品牌人群
分析举例:某品牌与竞品分析
省
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