原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
34 2015 117–150
研究論文
臉書粉絲專頁採用後行為意圖之雙元模型
李雅靖
摘要 料
資
權
本研究採用雙元模型，調查影響消費者繼續使用品牌社群媒體粉
版
絲專頁的重要因素。本研究發現，專注基礎機制與限制基礎機制會影
有
具
響消費者繼續使用品牌社群媒體粉絲專頁的意圖，品牌粉絲專頁的社
：
群型態之不同，會造成成員續用意圖決策上的差異。在理論的貢獻
社
上，本研究提出適合分析臉書粉絲專頁的雙元模型，也分析不同社群
版
出
型態之續用決策差異，補足文獻之不足。最後，本研究提出實務上的
學
建議。 大
文
關鍵詞：品牌忠誠度，粉絲專頁，轉換成本，繼續使用行為意圖
中
李雅靖，中山大學行銷傳播管理研究所教授。印地安大學布魯明頓分校電訊
傳播博士。研究興趣：電子商務、媒體管理、科技接受。電郵：yaclee@cm.
nsysu.edu.tw
2014 7 23 2015 1 14
論文投稿日期： 年 月 日。論文接受日期： 年 月 日。
Communication Society, 34 (2015), 117–150
Research Article
A Dual Model of Post-Adoption Intentions to Use
Facebook Fan Pages
Ya-Ching LEE
料
資
Abstract 權
版
This research proposes a dual model to analyze the post-adoption
有
intentions of Facebook fan pages. The results demonstrate that the dedication-
具
based mechanism and the constraint-based mechanism affect the post-adoption
：
社
intentions of Facebook fan pages. This research
文档评论（0）