《市场营销策划》高等教育.pdfVIP

第 1 页 第一章　　　　市场营销理论与 市 场 营 销 策 划 市场营销是一 门实践性 、应用性很强的管理科学 。市场营销 的过程就是选择所要进入的市场 、所要提供的产品和产品价格 、所 要运用 的中间商 、所要传送信息的过程 ，其本身也是一个策划过 程 。作为一个公司，必须经常不断地对其市场进行研究与分析 ，不 断策划 出适应市场 、有竞争力的战略决策及一定时期 内的营销 战 术 ，决定怎样生产出最好的产品，怎样发掘出该产品的最好市场 ， 以满足消费者的需要并做好产品的售后服务等 。 所 以，市场营销策划是贯穿在整个市场营销活动之中的，是营 销理论在实践中的具体运用。 第一节　　现代市场营销理论 一 、市场营销 的核心概念 市场营销是个人和群体通过创造并 同他人交换产 品和价值 以 满足需求和欲望 的一种管理过程 。此定义是基于下列核心概念之