《市场营销教程及学习指导》高等教育.pdfVIP

第 1 页 第一章　　市场营销导论 市场营销活动是在一定经营观念指导下进行的，因此，准确 把握市场 营销 的核心概念 ，正确认识市场营销管理 的实质与任 务，全面理解现代市场营销观念 的内涵，对于搞好市场营销 ，加 强经营管理，提高经济效益具有重要意义。 第一节　　市场营销学与市场营销 一、市场营销学的性质与研究对象 市场营销学是一 门以经济科学、行为科学和现代管理理论为 基础 ，研究以满足消费者需求为 中心的企业营销活动及其规律性 的综合性应用科学 。市场营销学是在本世纪初从经济学的母体中 脱胎 出来 的。但是，现代市场营销学毕竟不是一 门经济科学，而 是一 门应用科学，属于管理学的范畴。事实上 ，市场营销学的发 展经历了一个充分吸收相关学科研究成果、博采众家之长的跨学 科演变过程，进而逐步形成 了具有特定研究对象和研究方法 的独 立学科其 中，经济学 、心理学 、社会学 以及管理学等相关学科 对市场营销思想的贡献最为显著。 经济学为市场营销思想发展所提供的概念 ，比其他任何一 门 社会学科都多。其