《市场营销学》学习指南与练习.pdfVIP

第 1 页 第一章 市场营销与市场营销学 伴 随着经济发展和企业经营管理需要而 出现 的市场营销学 ，是本世纪发 展最快 的管理学科之一 。这 门建基于哲学、数学、经济学、管理学和行为科学 之上的学科 ，不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和 日趋激烈的竞争 中求生 存 、求发展 的管理利器 ，而且 已逐渐成为 “我们这一代人 的一种核心思维方 式”， “激发了律师、医生 、管理人员、博物馆馆长、政治官员以及经济发展 专家 的丰富想象力” ，在社会经济生活的各个方面得到广泛应用 。面对全球 经济和知识经济时代 的全面挑战，市场营销 的理论与实践正在不断创新 ，以适 应新 的、更为急剧变化 的环境要求 。当代市场营销理论及其实施 ，正推动企业 界 以市场为导 向，以知识为基础 ，强化市场营销职 能 ，通过 “学 习”过程不 断追求卓越 。全面 、系统地学习和把握现代市场营销 的理论和方法 ，对于工商 管理专业大学生和其他有志于开拓经营事业 的人来说 ，具有重要意义 。 第一节　　市场和市场营销 一 、市场及其相关概念 市场营销在一般意义上可理