《市场营销原理》高等教育.pdfVIP

第 1 页 第 一 章　　市场 、市场 营销 、市场 营销 学 第一节　　市场和市场营销 一、市场的产生、发展及其涵义 （一 ）市场 的产 生和 发展 在漫长 的原始社会，由于生产力十分低下，人类 的生活来源主 要依靠“自然 的恩赐 ” 猎取野生动物和采集野生果实，过着食 不果腹 ，衣不蔽体 的生活 。在这种情况下，根本谈不上有多余 的东 西可供交换，因而也就没有市场 。随着人类在与大 自然斗争的过 程 中逐渐学会 了制作和使用生产工具，如 弓箭、渔 网等 ，同时也开 始驯养动物和种植植物，产生了最早的畜牧业和农业，生产力有 了 一定程度 的提高。在这种情况下，产 品数量有所增加，出现 了相对 剩余。如狩猎部落有了多余的畜产品，农业部落有了多余的农产 品，住在海边的部落有了多余的水产品，以及手工业品生产的发 展 ，等等 。产品相对剩余表 明： 商品交换有了最初的物质基础；