2012年合肥市德芙七夕情人节促销.doc

2011 — 2012学年第二学期 促销策划方案 题 目：2012年合肥市德芙巧克力七夕情人节促销方案 系 部：工商管理系 班 级：10红府店（2）班 学 号：102813 姓 名：张 健 前言 农历“七夕”即将来临，在这个特别的日子------一份属于中国人的情人节里，巧克力依然扮演着非常重要的角色。业内人士介绍，夏季原本是巧克力的销售淡季，但即将到来的七夕节给了巧克力一次“翻身”的良机。所以在这个佳节里各大商家也会绞尽脑汁想出各种促销活动，来吸引顾客。因此，德芙这个中国市场上的领头羊必然也不会坐以待毙的，也会加入这场“七夕”促销活动当中的。 在浪漫的七夕情人节，手捧巧克力的温馨甜蜜，对倾慕已久的那个她诉说衷肠，巧克力的浓郁香醇，与最爱的人一起，分享美丽、分享爱。 德芙巧克力像丝般柔滑，入口后悄然融化，令人情不自禁地闭上眼，沉醉在这无限扩散的美好感觉中，仿佛童话中的天使降临到人间，炎热的夏天顿时充满了爱，寂寞的心田仿佛被爱融化成的甘泉润泽，注入了新的灵魂。睁开眼，世界似乎换了一件鲜活色彩纯真个性的外衣。那丝丝缕缕的牛奶香浓沁入心脾，余韵久久不断绝。细腻、丝滑尽享受。细细品味，清馨的香醇如美丽爱情，浓郁的芳香总渗透着无限的温柔。你的她期待每一块巧克力都带来美妙的爱情体验。 2012年七夕情人节，德芙倾心携手亿万温馨甜蜜的恋人朋友，送关爱、送清凉。说出您的故事，分享快乐、分享美丽、传达心中的爱------属于彼此矢志不渝的真情。炎夏之际，德芙伴每一对恋人清凉一夏，滋养每一天、甜蜜每一天，给彼此一个特别的情人节，携手彼此幸福一辈子，不离不弃。德芙因爱而精彩，因爱而特别，在充满爱的季节、在恋人的佳节里，德芙与各位恋人朋友携手共筑爱的殿堂，坚定的说出内心的真爱。 目 录 一、企业介绍 1 （一）德芙巧克力分类 1 （二）德芙巧克力名字诠释 1 二、促销活动目的 1 三、促销活动对象 2 四、促销活动主题 2 主题一： 得到你是我一生的幸福 2 主题二：“勇敢、浪漫、真爱” 2 五、促销活动方式 2 （一）德芙浪漫七夕进校园 3 （二）德芙七夕秀爱欢乐岛 3 六、促销活动时间和地点 4 （一）大学生恋人 4 （二）未婚白领和已婚夫妻 5 七、广告配合方式 5 (一)院校宣传方面 5 （二）未婚白领及已婚夫妻方面 5 八、前期准备 5 （一）人员安排 5 （二）物资准备 6 （三）试验方案 6 九、中期操作 6 十、后期延续 6 十一、费用预算 7 十二、意外防范 7 十三、效果预估 8  2012年德芙巧克力七夕情人节促销方案 一、企业介绍 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 ）德芙榛子巧克力 德芙奶香德芙香浓黑巧克力德芙丝滑牛奶巧克力 德芙醇香摩卡及烤巧克力德芙、杏仁及葡萄干巧克力 德芙脆巧心 德芙星彩巧克力 德芙脆香米 德芙麦芽脆心巧克力德芙倍醇黑巧克力（心随）。心语摩卡榛仁，牛奶夹心牛奶巧克力苹果德芙士力架德芙巧克力豆 新品： 心声牛奶拿铁，牛奶杏仁酱，）牛奶榛子 醇黑巧克力含百分之六十六可可 （大家可以尝尝味道不甜，但很具有巧克力香）2011新品：德芙巧丝巧克力棒德芙=DOVE D=DO 、O=YOU 、V=LOVE 、E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME = 你爱我吗 dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。中文 德芙谐音“得福”即得到幸福 “得”与“福”正好是“德芙”的谐音，有利于加深企业品牌。 此主“得”与“福”正好是“德芙”的谐音，有利于加深企业品牌。 此主题也突出情侣或夫妻间互相倾慕与浓浓的幸福感，也符合“七夕”这节日。 主题二：“勇敢、浪漫、真爱” 当今社会竞争压力增大，大家很少有心情空闲下来去整理自己的爱情，我们容易把身边爱的人给忽略了。其实，大家都需要被爱以及敢于向心爱的人表达自己的爱，只是忙碌的身影使大家失去了沟通，失去了人生应有的爱。呼唤着爱的温馨与亲切，是一种意境，也是一种梦境，让人们的爱在德芙的活动中徜徉。 我们此次活动就是创造一个有爱情氛围的平台，激发那些含蓄、羞于表达的人们要敢于把自己的爱表达出来，让对方感受到爱的存在。在活动中，可以利用丰富多彩的活动形式让现场观众充分感受到活动带给情侣们的快乐，为他们创造一个浪漫的氛围。情侣们的相互合作时的默契，一起分享参与的快乐，在互帮互助中体会真爱的伟大。 这样的机会，爱的表达不会使情侣们尴尬，反而更有利于促进他们爱情的进