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白马服装市场 人民的需要就是时尚 2009年08月20日 来源: 南方都市报 　　吵吵闹闹的白马,每天都迎来全国甚至全球的服装批零商,白马的“爆款”就是本季最潮的服饰。 　　“平、靓、正”的白马特色,吸引了来自全国各地的达人淘货。 　　清晨,是服装零售商补货的时间,每个店都挤满了人。 在广州看见世界　让世界看见广州 广州名片专业市场系列　总第27期　候选名片26号 白马服装市场 提名辞 　　作为广州地区规模最大、配套最完善、管理最规范、交易量最大的中高档服装市场,它不仅是全国服装批零商的圣地,更体现了最具广州气质的时尚理念。 索引 　　广州白马服装市场代表了广州实在、包容的城市性格,并以开放的心态容纳了来自五湖四海怀揣服装时尚梦想的人们。作为广州地区规模最大、配套最完善、管理最规范、交易量最大的中高档服装市场,白马服装市场由90年代单纯的服装批发市场,发展成为能够带动整个广州服装行业的龙头企业,享誉海内外。如果说广州的服装史是一部贸易发展史,那么白马服装市场就是其中的排头兵,它不单在全国范围内象征了一个服装市场时代的辉煌,也从深层次彰显了具有广州特色的时尚市场气候。 低预算淘出真时尚 　　平、靓、正始终是广州人民精神上的物质高指标,全世界勤劳致富的人们,不远万里都来到了广州白马。白马以最平实的方式触摸国际名牌并经营国际名牌,完全不同的人们,以共同的目的:用最低的价格进最新潮的时装来赢得最高利润。质朴的目标使白马像流行音乐一样,令世界无疆界。温州一位傲慢的服装商,以他25年的服装经营经验,坐在他的宝马车里,慢条斯里地跟我们说:“温州啊,是全国的时尚中心源。当然,广州白马更集中。” 　　毋庸置疑,白马是全国各地服装零售商的圣地,中东、中欧地区的人民的加入,使这片不修边幅的地盘,有一股浓烈不止的国际味。用广州的士司机的话说:“五公里以外,就闻到这些老外的香水味。” 　　多少服装零售商仰仗这片沃土而活,东北的“欧洲时装店”、成都的“韩国进口时装”都在白马这里找到了其富有想像力的组合。还有多少高明的设计师,每年到这里来寻找江湖中的“爆款”(指的是可以一夜之间卖几十万件也不夸张的款),“爆款”是利润的灵感。从一线品牌到韩国东门批发市场的款式,在这里碰撞出火花,创造者却远非“大拿”的几位著名设计师,而是千千万万流着汗水的服装厂老板、外贸货囤积商、批发店青春貌美的营业员、霹雳的批发店老板娘、韩国偶像剧里的阳光男……当然还有中东世界野心勃勃的企业家,齐聚这里派发利市一样派发着以实惠主导着的流行时尚。 　　每年7、8月份和过春节前的12、1月份,是白马的疯狂打折季,批零一个价,这个时间,基本上零售商已经开始停止进上一季的货,白马的这个季节,更多的是来零买的达人。那真是叫一个疯狂啊,5块钱买一条连身裙它真不是传说啊。乃至天涯时尚论坛、淘宝网都生成了“白马达人”种类,交流如何在白马购衣的心经。《欲望都市》的造型师帕翠里西亚·菲尔德以她成名的方式,通告各国时装人,以低预算淘出真时尚才堪称高手。于是去白马零购服装,无论从高端时尚还是从廉价消费都得到了满足。 　　白马一楼近年成为韩国潮流的主地盘,便宜、时髦且符合偶像剧的想像,韩国东门市场的批发商干脆把货直发白马,从白马进的货,跟客人说这是韩国进口的,也实在不算浮夸,有了白马,谁还要出国啊?欧洲货大多以名牌款式为参考,要价较高,如果你不明白为什么一件外套批发价要五六百块,批发店的妹妹会朝你翻一白眼:“我们的客人拿回去可以卖两千!”有多少白马人的骄傲可以诉说?尽在那一白眼中。 　　态度恶劣及环境杂乱始终是许多白马达人无法消化的部分,但这并不影响她们下一季拖着拉杆箱,假装成零售商而来。广州的时装界,早在16年前就已经骑着白马,直奔国际化的火车头,尽管我们不坐拥一线品牌,但我们的白马拥有的是广大人民群众的基础,不装模作样,来者都是客,能宰就宰,实在宰不了就先养着。　　　□李千帆 　　“爆款”——一年的梦想 　　独特的地理位置造就了白马服装市场独特的市场风格。有人说,这里人口密集,鱼目混杂,不是轻逛闲聊之地,我想说,人气旺热的交易市场从来就不是咖啡厅之类的安静之所,也不需要舒适华丽的购物环境做装饰,但这里却有红火的生意和滚滚的财源,潮流只是借口,让全国人民都乐意穿上的衣服就是好衣服,就是“爆款”,就是服装商一年的梦想。 现场传真 　　砍价,尽见人间烟火味 　　穿过行人匆匆的火车站马路和天桥,走入白马服装市场,映入眼帘的是一间间面积为20平米左右的小商铺,除了墙上及各个衣架上挂着的各式新款女装外,就连店内的地板上都堆积着一袋袋的时装,有店员甚至坐在衣服上就开始叫卖。虽然已经临近商场的关门时间,但这里还是有不少人。这就是一至三楼的零售市场境况。 　　从现场看到,这里的顾客大多是比较年轻的女性群体,有