浅析无线媒体营销的应用及其发展.docVIP

浅析无线营销的应用及其发展 摘要：随着人们消费观念和消费行为的不断改变，以及手机上网的不断普及，以手机为载体、以无线虚拟网络为平台的无线营销应运而生。在无线消费市场处于领先的中国，亟待探讨无线营销的发展现状及未来前景。文章将给出无线营销的描述性定义,从各种角度阐述其功能及应用现状,并分析其未来的发展趋势,以期推动无线营销在各个行业中的应用与发展。 关键词：无线营销；应用现状；未来发展趋势 Abstract: As consumer attitudes and changing consumer behavior and the continuing popularity of mobile Internet, Mobile phone for the carrier to a wireless virtual network of wireless marketing for the platform came into being. In the wireless consumer market in a leading Chinese, Industry parties to actively explore the prospect of wireless marketing.The article will be given a description of wireless marketing definition,From various angles on its function and application of the status quo and analysis of its future development trend.Hope to promote the wireless marketing industry in various applications. Key words: Wireless Marketing Application Status The future development trend 1. 引言 1.1 选题背景 随着人们消费观念和消费行为的改变，以及手机上网的不断普及、手机广告的发布，无线营销成了高科技时代的发展产物，超过10亿可上网的手机和个人数字助理将在世界范围内使用，通过无线wap上网的消费者数量将首次超过普通局域网消费者数量，而且国内的无线市场发展已日臻逐步成熟，将有超过4.5亿的手机用户将成为潜在的用户市场，无线营销凭借个人化、点对点传播、互动性等优势引起了企业和消费者的广泛关注。[1] 1.2 选题意义 深入研究无线媒体营销的应用及其发展，有利于企业和组织更好的开展营销工作，进行营销创新。探讨无线营销的兴起与发展，对于一个崭新经济增长领域诞生与促进信息技术的发展将有着重要意义。 1.3 研究创新与难点 本文在参阅了大量关于无线营销书籍及专业论文，同时结合当前移动通信的现实环境，对无线营销的经营理念与相关策略进行了探讨和研究。 目前我国无线媒体营销发展还处在初级发展阶段，虽然无线媒体拥有其强大的媒介功能优势，但是由于这种新兴媒体仍处在探索研究的进程中，为研究我国的手机营销市场增加了难度，再加上目前国内对无线媒体营销方面的系统研究比较少，在理论书籍与实务资料的收集上比较困难。 2. 无线营销—新型传媒营销模式 2.1 无线营销的概念 顾名思义，无线营销是基于一定的网络平台实现的利用以手机为主要传播平台的第五媒体，直接向“分众目标受众”定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目标。平台很强的信息交互性，不但可以实现通过手机的人机互动或多向信息沟通，还能联动各类传统广告，实现附加的宣传价值。传统显得更有优势。从2005年底出现了无线营销模式，2005年月，北京飞拓无线（信息）技术有限公司成功运营移动梦网，拉开了中国无线营销的序幕。随着2005年“英雄”“太行山上”“伊利优酸乳”无线营销方案的实施国无线营销的应用逐渐步入导入期。随着WAP的发展MSN的推广，。从整环境来，无线营销的环境已经了的，我国手机用户已达6.5978亿，占全国人口的48.5%；手机上网用户达到1.176亿，手机互联网在规模上呈现直追传统互联网的趋势[7]并预计未来四年中国拥有手机的人数将达到8亿这无疑给无线营销的提供了。随着3G的推出和商业化应用的代替给无线市场带来商机，对整个无线营销市场拉动。WAP是无线营销应用的平台。通过WAP可以迅速、准确、快捷方便的查询到想要的各种信息无线营销在主要应用主要有以下几种：从理论上讲，无线广告除了具有一般的特点之外，它还提供特定地理区域的直接的、个性化的广告定向发布，比传统网络广告更具有优势。手机用户设定此服务后，任