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美容化装品BC 品牌策划案 1
奥岚雪化装品营销策划案 12
化装品独辟蹊径的营销策划案 21
某品牌美体系列产品广西市场策划案 27
香薰化妆品品牌入市推广策划案 32
名 SS 化妆品创新招商活动策划案 42
优
产 奥力龙干发产品上市策划案 49
品
福临门维 油上市策划案 59
市
场 金龙鱼金厨争霸活动策划案 63
推
广 成都椰香瓜子上市策划案 69
策
康师傅方便面市场开拓策划案 84
划
案 长沙秀龙生态米上市推广策划案 91
二
1
美容化装品BC 品牌策划案
提到BC 可能许多人还不熟悉 但说到欧莱
雅大家则一定知道 作为全球第一大 即美容集
BC
团
2002 年度 欧莱雅全球的营业额不及宝洁的
1/20 但纯利润却与宝洁公司持平 makeMay 与
欧莱雅一样 也属于 美容护理 即除了为顾
名 BC( )
优 客提供产品之外 更多的是提供一种服务 一种附
产
品 加值
市
场 如美容咨询 色彩咨询 美容专业护理等 国
推 外以欧莱雅 玫琳凯为主 国内则以自然美 蝶恋
广
策 花较为知名
划
案 一 市场调查
二
随着社会的进步 人们对各种商品日益挑剔
其中又以高知识 高收入 高消费女性最为苛刻
她们素质高 社交频繁 信息涉猎较多 消费
感性中有理性 不盲从 不浪费 只买她们认为 物
有所值 的产品
为了赢得上帝的青睐 我们必须了解和洞悉其
1
需求 并根据需求来制订我们的品牌定位以及营销
规划 有鉴于此 我们特别在项目小组中安排了两
个30 左右的女性协助沟通和展开工作
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