行销简介-行销思 潮的演进.pdfVIP

中国最大的资料库下载 行销简介 行銷Marketing 狹義解釋為：Transaction 交易，指的是營利組織間的利益交換 ，例如公司銷售產 品給顧客，顧客付相當費用給公司。 廣義解釋為：Exchange 交換 ，除了營利組織外，更包含了非營利組織間的交換， 例如學校與學校之間的合作。 美國行銷協會AMA 為行銷的定義為：Marketing is the process of planning and executing the conception ，pricing ，promotion ，and distribution of ideas ，goods ，and services to create exchanges that will satisfy individual and organizational objectives. 行銷思潮的演進（非過程，有可能同時存在） 1.