丧茶哀茶江小白，100条“丧文化”扎心文案写作技巧分析.docVIP

　　丧茶哀茶江小白，100条“丧文化”扎心文案写作技巧分析 从“UCC咖啡”到“哀茶”再到“没希望酸奶”，“丧文化”营销成为2017年的热点，小确丧也变成了一个新名词。“丧文化”通过文案迎合受众情绪，本文通过分析100条“丧文案”，揭示“丧情绪”的文案写作方法。 “丧茶”只开了4天，但是把“丧文化”营销又推上了高潮。所谓“丧”，是通过文案赋予产品的个性化，迎合消费者的负面情绪。 第一次接触到“丧文案”，是在两年前我去湖南丈母娘家，小舅子在村口小卖铺买了一袋槟榔，对于槟榔我总会和四五十岁一脸胡茬的大叔叼着烟打牌的情景联想起来。 但是小舅子买的这个槟榔，撕开土豪金的外包装后，露出了小清新的包装设计，上面还写了一句话：“连长相都不挑，你干脆出家算哒！”（就是下图这种） 说实话，这次经历改变了我对品牌营销的固有认知，原来文案还可以这样写？去年看到了叫“江小白”的白酒，小瓶装，包装上写着类似“毕业时约好一年一见，再聚首却已近而立之年 ”这样的话，后来看到网易云音乐地铁广告刷屏，文案真的是越来越接地气。 所谓的“丧文化”，其实就是把生活中那些不如意的事写成文案，以此引起共鸣。那么到底怎么写呢？ 我整理了100条“丧文案”，包括丧茶、哀茶、没希望酸奶、消极男子（哀茶文案写手）、UCC咖啡、江小白的产品文案和网易云音乐的地铁文案，从关键词、唤起的情绪、写作手法这3个方面分析“丧文案”的规律。 首先