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C H I N A S E C U R I T I E S R E S E A R C H [table_main] 行业深度模板 证券研究报告 ·行业深度 数字版权管理：从技术 “防盗”，到模式 “创收” [table_indusname] 轻工制造 ——数字版权行业深度系列报告二 继推出数字版权行业深度报告一之后，为加深投资者对数 字版权保护技术与运行模式的了解，我们再次推出数字版权系 列二的深度报告。 [table_invest] 0421 数字版权管理（DRM ）技术体系在音乐、电子书、流媒体 维持 增持 领域应用广泛。（1）DRM 技术体系旨在限制非授权应用：通 过内容服务器加密、许可服务器授权、客户端展示的工作流程， 花小伟 DRM 技术能够确保客户通过购买获得数字版权内容的使用权， huaxiaowei@ 防止非授权使用；（2 ）DRM 技术在各领域的应用成败皆有： 以SDMI、FairPlay 为代表的音乐数字版权管理尝试宣告失败， 010 而以Adobe Content Server 、方正Apabi 系统为代表的电子书版 执业证书编号：S1440515040002 权管理保护技术相对成熟；流媒体版权管理应用广泛，技术系 统案例为Windows Media DRM 以及Real Networks Helix 。 研究助理：张溢 数字版权管理面临技术破解和用户体验欠佳等痛点。（1） zhangyizgs@ 破解技术发展制约着保护效果：数字版权管理技术的核心在于 010 通过技术手段对版权作品的访问、使用和传播进行管理和控制， 而技术本身是不断变化提升和可以被破解的，在现实商业应用 发布日期： 2016 年3 月7 日 中，数字版权管理技术从未停止面临各种攻击和破解，这些攻 击和破解对数字版权管理系统的有效性带来极大的挑战；（2 ） 用户体验欠佳：数字版权管理体系过于关注版权人作品“安全” 市场表现 的保护，忽视了用户体验的提升，带来了付费后获得不理想、 资源收费定价过高、欠客观、使用不便捷等痛点；（3 ）与信息 [table_industrytrend] 传播精神相悖：DRM 全称为Digital Rights Management ，其本 质保护的是权利，即版权人的利益，而版权——本质保护的是 权利，的核心在于 Copy，其精神在于传播，DRM 过度关注版 权的安全性，而忽略了传播范围最大化和版税收入最大化才是 版权人的最终追求。 变版权管理为版权服务，模式创新推动市场进步。（1）“硬 件+软件”打造封闭式运营生态圈：该模式的成功案例为苹果公 司——通过封闭式的 ios 系统，采用 “iTunes+iPod ”以及 “iPad/iPhone+App Store ”模式将数字版权供应商，渠道商以及 终端设备有效连接起来，确保封闭式系统中的版税结算可控； 而黑莓、Kindle 采用相同模式却遭遇失败，主要原因是未能保 证为客户提供独特、优秀的用户体验。（2 ）IP 孵化共享模式： 相关研究报告 Youtube 和亚马逊Kindle World 都为衍生同人作品与原创版权人 [table_report] 数字出版：蓬勃发展，大势所趋，“美 之间建立了合理的利益共享模式，变 “防堵”为“疏通”，推动 16.03.02 国模式”引领方向——数字版权行 了文化的多元化发展。（