2013年度中国移动互联网营销观察及案例分析（105页）.pdfVIP

Welcome! 欢迎！ 富媒体HTML5, 你的认知有多少? Rich Media HTML5, Do You Know the Know-Hows? MMA中国移动互联网营销 观察与案例分享 Phyil LIU Research Manager/ Analyst, iResearch 2013年5月10日 前言 随着智能手机终端的不断普及和性能的不断提升，移动互联网在这两年得以 快速发展。移动营销作为移动互联网中的重要细分行业之一，成为许多移动互联 网企业盈利的重要来源，在面临着巨大挑战的同时也迎来了巨大的发展机遇。与 传统互联网的产业链不同，移动互联网的产业链更加复杂，竞争更加激烈，并且 作为一个新领域正处于不断的探索和前进之中。 在此背景之下，MMA中国无线营销联盟（Mobile Marketing Association China） 发布了《MMA中国移动互联网营销观察与实践分析》报告。该报告由艾瑞咨询 集团和精硕科技共同制作，对中国移动营销行业的现状和发展进行了深入的研究， 包括分析移动营销定义、构成和行业现状，介绍最新移动广告案例，总结移动广 告监测方法，以及概括移动营销的理论和特点。希望通过梳理行业发展脉络来帮 助市场提升对移动营销的认识、为业内人士提供有价值的参考，进而推动中国移 动互联网营销行业的发展。 4 第一章：移动营销行业概况 移动营销的定义分类和特点 移动营销的定义和分类 移动营销的定义和分类 移动营销是指依托于移动互联网进行、在移动终端呈现给用户的、以各种移动媒体形式发布产品、活动或服务的促 销或品牌信息的营销方式。 根据不同的标准，又可以将移动营销分成几大类： 根据广播形态： 根据表现形式： 移动广告 移动广告 移动广告 文字链 Push类 Pull类 图片 视频 互动营销 手机报刊 客户端 移动网页 动画 主要以短信、 主要以手机 主要以移动客 主要以Wap或 二维码 彩信为载体， 报或会员刊 户端（App） html5网页为 可互动 为载体 为载体 载体 其它富媒体 7 移动营销的特点 T I L L Target Interactivity Location L