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分众传媒 ----产品介绍 覆盖范围: 中国区 南昌区域网络分布点(部分) 楼宇电视广告沟通效果优于电视广告 AC Nielsen关于FocusMedia收视习惯的调查节选 看待液晶电视媒体与其他媒体的态度 喜欢液晶电视作为广告媒体的人数 比较液晶电视联播网与电视 …. 最受欢迎的五种液晶电视广告类型 受欢迎的液晶电视媒体广告类型 (上海) 受欢迎的液晶电视媒体广告类型 (北京) 受欢迎的液晶电视媒体广告类型 (广州) 受欢迎的液晶电视媒体广告类型 (成都) 未来12个月中被访者希望购买的产品 受众乘搭电梯和观看LCD习惯 每日乘搭电梯的次数 平均每次等候电梯的时间 等候电梯观看LCD的频次 除写字楼以外看到LCD的频次 广告记忆度比较 (LCD vs 电视) 目标受众对广告记忆度 商业楼宇出入人士多为中青年,高学历的都市主流人群 90%月收入3000元以上，53%月收入5000以上 具体研究发现- 楼宇液晶电视媒体效果- 楼宇液晶电视可接触人次 楼宇液晶电视媒体效果— CPM 楼宇液晶电视媒体效果—CPM(续) 楼宇液晶电视媒体效果—GRP/CPRP 投放客户成功案例 通讯类客户案例分析- 诺基亚 Nokia 银行类客户案例分析- 招商银行mini信用卡 招商银行mini信用卡 招行推出国内首张mini信用卡, 分三个阶段进行: 立体组合投放,广告效果成倍提升 悬念广告激起了好奇心, 使之成为话题, 为后续的正式广告登场铺垫. 形象广告的正式登场, 配合机身贴, 提高了广告的关注度和回忆度. 地面巡展活动配合, 以实物的形式加强了品牌以及产品的认知, 同时有效地促进销售, 实际发卡量超出预计. 对于这些都市中高收入人群，他们看楼宇电视的机率要比看家里电视的机率都要高，他们每天都要看到。而他们的生活非常丰富，晚上六点钟下班就回家看电视的可能性越来越少。所以，对于都市中高收入人群来说，楼宇电视已经超过家中电视成为接触频率最高的媒体。 再来看一下，CTR央视市场研究公司的报告。 这个是2005年10月份的数据，CTR研究了在各大城市一天分众楼宇电视可以接触多少人口（这个数据只含分众，不含聚众），以上海为例，当时分众只有3510栋楼，现在其实已经达到4000栋。你们看到当时的人流量，一天接触到的人口就有486万，现在至少是500多万，500万人口对于1600万上海总人口来比并不多。但是你将20岁以下的，50岁以上的人去掉，就只剩下700多万人了，在这700万人当中，月收入在3000元以上的都基本在我们的覆盖范围里面了。所以说什么叫分众，什么叫大众，楼宇电视对我妈妈来说，是分众的，她是不容易看到我们的。但对于20-45岁的人，月收入3000元以上的中高收入人群，楼宇电视是大众媒体，最充分地覆盖了这些高收入族群。 我们再看成本值，我们的CPM千人成本值和当地电视台相比，只有他们的1/3。这也就是为什么PG、联合利华这些大众消费品，这些只认数据、只认CPM值的公司，从2005年来也大量投放我们的原因。 这并不是我们的优势所在，最重要的是对于月收入在3000元以上的受众而言，我们CPM千人成本仅为当地电视台的1/10。 在二线城市CPM成本优势也是一样。 从电视GRP和CPRP模式上看，我们的收视点成本也只是当地电视台的1/3。 我们再看到达率，以上海为例，对20-50岁的人群来看，我们能够一周内覆盖上海51.5%的人群。即使比较一个电视频道，这个覆盖率也是很高的了。 这是CTR电话随机抽样，打电话到人们家中去询问的结果。 对于3000元以上白领人群，在上海我们能够一周内覆盖74.88%的人群。 我们来看一些案例分析 这是福特翼虎的案例 这个是比较有趣的客户，当汽车90%的客户都被我们做了以后，有一个客户很保守，就是福特。正好福特翼虎这个片子 刚刚拍完，还没有投过电视，就只投我们了，来测试效果，投了4周30秒，每天滚动60次。 男: 这位是我太太 女:我们结婚了吗 男: 早该了 画音:身份不同感受自然升级 画音:加入全球通升级通讯生活 15秒“中国移动全球通A＋体验篇” “全球通A+体验篇”广告到达率 数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者 看到过楼宇广告的人高于家中电视, 二者合计实现了近90%的到达率 谢谢！ 目前你可以看到，分众和聚众合并之后，我们覆盖了全国75个城市和7万多栋高级的商务楼宇。 我们的屏幕位置主要是在电梯等候区，或者电梯内。屏幕是17英寸或42英寸的。 根据AC尼尔森的报告，中国前十大城市中有94%的商务楼宇有我们的楼宇液晶电视，也就是说：100个楼里面，有94个楼有我们的楼宇液晶电视。 那么我们为什么成为中高端商品