广告主题新解 陈功伟.pptVIP

回广告目录 制作 陈功伟 主题的地位和作用 主题是一个句子，7字左右的判断句。如”味道好极了。“又如”给你一个五星级的家！“这就是说，主题常常是广告语。 主题句 速溶咔啡产生主题即标语就是这样。最后针对消费者心理来写出咔啡的某一特性。 主题句的产生 主题句字数在7 个左右。这是记忆的规律，经过记忆实验得出的认识。 M E R R Y C H R I S T M A S 主题句的层次 生 · 日 · 永 · 远 · 快 · 乐 主题层次（一） 主题层次（二） 主题层次（三） 第三个层次：文化 ——对商品附加民族文化、区域文化或原始文化等价值。 如对鞋子的广告：“步云履”或“风火轮”、 “千里驹”等。 主题层次（四） 第四个层次：哲理 ——使商品附加上哲理的意义。 如对鞋子的广告：“走向永恒的飞舟”。 主题层次（五） 第五个层次：审美 ——对商品附加美学意义和色彩。美，是生命的表现；最美的事物是人的生命。 如对鞋子的广告：“新新人类的标志”或“只有超前的人才拥有”、“让你成为新人类”。 * * 新年卡 策划一个广告首先要提炼主题。 广告其它的要素如材料、结构和语言都受它制约。 情人卡 主题，古代称意、旨、义等。在不同文体中又有不同叫法，如论文称总论点，作品称意蕴，课文称中心思想等。 主题是广告的核心，还可以说是统帅、灵魂。 母亲卡 务虚，但最重要。 只有主题是看 不见摸不着的。 这么一个句子不是轻易产生的。要经过科学调查、策划以及创意即构思才能产生。 在创意构思中产生：首要任务。一般在灵感之前。与灵感不同，是清晰的抽象思维的结果，可以修改提高。 父亲卡 教师卡 主题的语言要生活口语化，要有新鲜时代感。 圣诞卡 灵魂当然要高超。 狮子统帅的绵羊能够打败绵羊统帅的狮子。 主题的高下大概有五个层次。 生日卡 第一个层次：客观 ——对于商品特性如 质量的介绍。 以下以鞋子为例看广告的 主题高下。 如”真正牛皮“或“耐克鞋是 最好的运动鞋”。 Best Wish For You 万用卡 第二个层次：科学 ——对于产品科技 含量的自许。 如鞋子“太空鞋” 或“必青鞋”。