广告学概论-课件.pptVIP

公益广告——这并不是胜利！ 人类与地球环境共存 保护森林资源，共建绿色家园 三 广告分类 2、按广告传播范围划分： 全球性广告 全国性广告 区域性广告 地区性广告 广告概述 广告演变 广告市场 广告媒介 广告策划 广告创意 广告运营 广告监管 广 告 学 概论 * 广告学概论 教学目的 通过本课的学习 使学生对广告运作与实战有清晰的认识 掌握广告基本理论 较为深刻地理解广告及运营 掌握广告策划与实战的基本技能 广告概述 广告演变 广告市场 广告媒介 广告策划 广告创意 广告运营 广告监管 广 告 学 概论 第一章 概述 目 录 一、众说纷纭的广告概念 二、广告的基本特征 三 广告分类 四 广告的功能 五 广告活动遵守的基本的原则 六 广告学研究 一、众说纷纭的广告概念 1.广而告之：即广泛地向公众告知某件事; 广告概述 广告演变 广告市场 广告媒介 广告策划 广告创意 广告运营 广告监管 广 告 学 概论 2.辞海：向公众介绍商品、报导服务内容和文娱节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。 一、众说纷纭的广告概念 3.美国小百科全书：广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。广告这个词来源于法语，意思是通知或报告等。广告者出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或每个计划的好处。 广告概述 广告演变 广告市场 广告媒介 广告策划 广告创意 广告运营 广告监管 广 告 学 概论 4.美国广告主协会：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。 5.美国营销协会的定义委员会：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所做之如何方式付款的非人员性的陈述与推广。 一、众说纷纭的广告概念 一、众说纷纭的广告概念 6.日本小林太三郎：广告是客户为实现企业目的而针对特定对象进行的信息传播活动，其内容包括商品、服务、意图（想法、方针、意见）等。信息传播是通过媒体实现的企业广告的目的是为了满足消费者的需求，并起到创造社会经济效益的作用。 广告概述 广告演变 广告市场 广告媒介 广告策划 广告创意 广告运营 广告监管 广 告 学 概论 一、众说纷纭的广告概念 7.国家工商行政管理局：广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。即有偿的、有责任的信息传播活动是广告。 广告概述 广告演变 广告市场 广告媒介 广告策划 广告创意 广告运营 广告监管 广 告 学 概论 一、众说纷纭的广告概念 综观世界各国的广告著作，广告的定义不下百条，且不同的国家、不同的时代对广告的定义完全不同，每一种传播媒介的诞生，或每一种信息传播方式的建立，都会对旧的广告定义做出否定，广告有广义和狭义两种： 广义的广告： 是指所有的广告活动，一切为了沟通信息、促进认知的广告形式都是广告，主要有商业广告与非商业广告。 狭义的广告： 是指商业广告。本课主要介绍商业广告。 一、众说纷纭的广告概念 广告定义包含的几个关键问题：  （1）如何了解商品、劳务的优点、特色。（内容） （2）如何选定消费对象。（对象） （3）如何向选定消费者广而告之（手段） （4）如何唤起消费者注意。（技巧） （5）如何说服消费者购买使用。（目的） 一、众说纷纭的广告概念 广 告 ？ 广告概述 广告演变 广告市场 广告媒介 广告策划 广告创意 广告运营 广告监管 广 告 学 概论 根据广告定义，广告具有以下几个特性： (一)有明确的广告主 所谓广告主，就是广告的发布者。政府机关、社会团体、企业、个人，都可以成为广告信息的发布者，成为广告主。在商业广告中，广告主通常是企业。 二、广告的基本特征 明确广告主的意义有两个： 1．广告主是广告的出资者，付出费用必须得到回报，只有明确了广告主，才可能经济回报。 如“穿猴王皮鞋，走金光大道。”这是小六龄童做的皮鞋广告，知道了皮鞋的品牌，就知道了制造pi鞋