广告宣传方案 2009年.pptVIP

在旅游市场发生重大变化的格局之下，燕子沟景区以大势所趋打造全新旅游新形象。那么—— 燕子沟景区旅游新形象是什么呢？ 当然，我们做好任何一个形象都会“风光无限“！ 针对下半年度: 第一阶段：我是谁? 第二阶段：我有什么? 第三阶段：如何来? 扭转负面形象，坦诚相告我是谁。 以润物细无声的宣传方式改变燕子沟负面形象，重新塑造一个高端的综合旅游形象，同时塑造企业的诚信形象。 投放时间：2009年7月1日—2009年8月30日（2个月） 推广目标：在全国树立燕子沟初步形象，在成渝两地树立景区的完整形象 宣传点：景区对外宣传口号及本年度广告宣传主题词、工程进展、公益信息等 推广方式：新闻、软文、网络广告、网络活动 选择成都电视台新闻现场、重庆新闻综合频道报道燕子沟开发建设情况； 选择成都商报、重庆晨报、绵阳晚报等要闻版、旅游版以新闻、软新闻形式重点宣介燕子沟旅游形象、燕子沟旅游品牌，报道景区开发建设情况； 选择大成网、大渝网等受众较广的网站投放网络广告和共同举办网络活动 让燕子沟景区的名字出现在所有成渝两地的所有公共资料中，如旅游地图、政府旅游手册、政府旅游网站、景区天气预报等 选择销售量较好的全国性时尚类或旅游类杂志，以游记的形式推广燕子沟的旅游形象，如国家地理杂志、自驾车杂志、时尚周刊等； 参加行业内的各类集会，传达资料 通过旅游卫视新闻或专题栏目展示燕子沟的形象 在国内知名的门户网站如新浪、163或国内知名的旅游知名网络如芒果网、携程网等展示燕子沟旅游形象 效果：引起注意（Attention） 展示燕子沟的美丽风姿 推广燕子沟的旅游形象 引起成渝两地潜在顾客的关注 贴身游客心灵，解构景区卖点。 以吃、住、行、游、购、娱旅游元素，鲜活燕子沟景区形象。避免与海螺沟同质竞争，重点塑求燕子沟产品的丰富性和参与性。 投放时间：2009年9月1日—2009年9月30日（1个月） 推广目标：在成渝两地展示景区的旅游产品，告诉游客“我有什么”。 宣传点：各主题产品及线路、景区核心吸引点——红石、奇峰、雪山、原始森林、佛教文化 推广方式：广告、新闻、推荐会 在成都、重庆、绵阳、德阳等地举办景区行业和公众推介会 选择成都电视台新闻现场、重庆综合新闻频道对景区开放时间及推介会等活动进行新闻报道 在成都晚报、重庆商报、绵阳晚报等报纸以核心产品推荐为内容投放报纸广告，并以软文专题配合 持续网络广告的投放，由上一阶段的形象广告转为景区产品广告，并以论坛的软文配合 本阶段的后半月同行的商情杂志广告投放，以产品及线路为主要推广内容 效果：诱发兴趣（Interest） 引起潜在游客的持续关注 激发大家对燕子沟的想象，神往 促成产品销售 解决游客问题 以精彩的主题促销活动营造销售氛围，以全面、祥实的攻略解决游客决定过程中的顾虑，促成游客消费动机。信息更多的发布游客可通达的渠道。 投放时间：2009年10月1日—2010年1月30日（3个月） 推广目标：在成渝两地及四川重要的二级城市推广景区开业后的主题活动及通达景区的渠道，告诉游客“如何来”。 宣传点：开业后的各主题活动 推广方式：广告、新闻、专题、活动推广、渠道 成都晚报、重庆商报的系列广告、专题、新闻 成都新闻现场、重庆综合频道的活动新闻 成都电台的94.00罗小刚《方言社会—周五游走天下特别节目》或91.4孙静节目《4S大本营》专题推广 大成网和大渝网的网络专题活动，其它网络的活动招集； 以自驾车、户外、摄影等为主题的活动推广； 与成渝前10名旅行社合作，由景区赞助部分费用，协助他们印刷自己的宣传折页，而作为赞助回报，各旅行社在宣传画册重要位置印有燕子沟的广告 与旅行车队合作，赞助旅行车的车座套，作为赞助回报，旅行车的车座套上必须印有燕子沟的广告 将燕子沟景区及主题活动所有画册、音像、海报资料及时发放到成渝各大旅行社，由其协助做好组团社的宣传工作 建立成渝两地导游档案库，组织各种形式的导游联谊活动，加强导游对燕子沟认知。从而增加导游在行程中主动加点燕子沟的可能性。也通过导游向游客进行面对面的宣传燕子沟 向磨西镇、康定县的出租车发送燕子沟相关资料，并通过司机向游客进行推广 通过磨西镇、康定县的各酒店向游客发放燕子沟资料 效果：促成行动（Action） 大量游客开始探秘燕子沟之旅 口口相传带来更大商机 藏传密宗佛教文化的推广 二期，三期工程修建之后的再度拜访 目标游客市场的被动认知率达到80%，主动认知率达到30%。 预计收入： 门票：40 交通：60 购物：20