广告词的拟写 郑洁真.pptVIP

2005年湖北高考试题第24题。 湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。 请结合湖北人文、地理特点，为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容应包含三峡、武当山和黄鹤楼。(不超过40个字)(5分) 一、广告词的特点 1、 语言简洁。 广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如： （1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） （2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡） 广告词的特点 2、 句式整齐。 广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等 例： 万众一心，众志成城。 爱生活，爱拉芳。 广告词的特点 3、 音韵和谐。 广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。例如： 白里透红，与众不同。（雅倩化妆品） 二、编拟广告的切入点 1、从对象名称入手 很多广告语直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称纳入广告语中，从而形成广告语。 例1、天天美王天天美。（美王食品） 编拟广告的切入点 2、从对象特征入手 广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特征入手，观其特征，联想出广告语。 例2： 舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（舒肤佳护肤品） 编拟广告的切入点 3、从对象功能入手 广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式。 例3： 不“打”不相识。（某打字机） 编拟广告的切入点 4、 抓住消费者的心理。 （4）太平洋保险保太平。（太平洋保险公司） （5）孔府家酒，叫人想家。 （6）咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在。（大宝护肤品） 三、编拟的方法技巧 1、 双关手法的运用，使广告赋予多层意思。 例如： （9）走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋） 特步——非一般的感觉。（特步鞋） 三、编拟的方法技巧 2、 对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。 例如某旅游景点的一则告示： （10）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。 （11）没有最好，只有更好！（澳柯玛电器 三、编拟的方法技巧 3、对偶手法 例如： 万众一心，众志成城。 爱生活，爱拉芳。 三、编拟的方法技巧 4、谐音手法 在广告词中运用谐音，是非常常见的一种方式，它可以起到一见如故，见之生情的效果。 例： 美克运动鞋——运动每时每克。（美克运动鞋） 三、编拟的方法技巧 5、设问手法 设问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，许多广告词都是借用设问来拟制的。 例： 胃，你好吗？（胃药） 三、编拟的方法技巧 6、比喻手法 比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，自然拟写广告也少不了。它以清新的语句、活泼的句子，浓郁的情感取胜。 例： 重庆鹅掌门：女人的美容院，男人的加油站。（重庆鹅掌门） 三、编拟的方法技巧 7、仿拟名句 改造古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范。 例: 众里寻她千百度，你要几度就几度……（伊莱克斯温控冰箱） 三、编拟的方法技巧 8、顶真 例如： （21）车到山前必有路，有路必有丰田车。 （22）人民城市人民建，建好城市为人民。 * 制作：广东潮州师范 郑洁真 拟写广告词是一道考察学生综合能力的题，要做好此题，必须了解广告词的特点，掌握广告词所运用的手法，从而才能写出完美的广告词。 *