广告词的翻译-课件.pptVIP

广告口号(slogans)、广告语句(catch?phrases)?等是一种非常特殊的语言。它们通常都有一些共同的特点，如语言上引人入胜、说服力强，修辞手段的运用也别具一格，如语意双关、文字游戏等，使人感到幽默中见智慧，平淡中显新奇。广告语言在形式上也极具鲜明特色，或行文工整、对仗押韵，或节奏感强、琅琅上口，或一鸣惊人、耳目一新，可以收到耐人寻味，经久不忘的效果。;广告词的英译;一.广告词的特色;词汇特点 句法特点 修辞特点 ;1.1词汇特色 广告英语有别于普通英语，它的词汇简洁别致又富于创新。力图用最简洁、最准确的文字，为商品提供丰富的信息，使读者一目了然、过目不忘。 ;玩弄辞藻 运用押韵法：Spend a dime, Save you time.(电器广告) 夸大其辞：Our Sunday Brunch Buffet Is A Legend In Its Time.(餐馆广告) 使用警策句 To smoke or not to smoke, that is a question. (香烟广告) 大众化口语体、简洁易懂 Just do it. (运动鞋广告) It’s Coca-Cola. (可口可乐广告) ;1.2 句法特色 1.2.1 偏爱简单句 广告语言在形式上也具鲜明特色，或行文工整，或对仗押韵，琅琅上口，使人耳目一新，经久难忘。所谓“优秀的商品广告无不以简短精炼而著称”。 例如: 让世界陪伴你。(索尼) “SONY-take the world with you.” 让梦想成真。(迪斯尼乐园) Make dreams come true.;1.2.2 多用祈使句 广告语言具有很强的感召力，通常有大众化、口语化的倾向。为了使顾客对商品留下深刻印象，同时减少广告费用，广告作者总会绞尽脑汁，用简洁有力的形式和充满诱惑力的词语，力争达到商品宣传的最佳效果。作为“鼓动性语言”，广告英语多用祈使句，以达到行文简练又能使人印象深刻的目的。 ;1.2.3常用省略句 省略句结构简单，语言果断有力，能使广告在有限的篇幅中传达更多的信息量，加强广告的传播效果。; 名词短语? 例如：（美国银行旅行支票）????????旅游必备，全球通用！???? ?World?money! 形容词短语 ?例如：?（某薯片）?新鲜、干净、香脆、含糖量低！??? Fresh,?clean,?crisp,?never?too?sweet!? 介词短语? 例如：????沟通未来，超越时空（“东芝电器）” ? In?Touch?with?Tomorrow!???????;1.3 修辞特色;双关 双关语是广告词中运用最多的修辞手段。双关是利用词语的语音和语义，使某些句子在特定的语境中具有表面和内涵的双重意义，不仅能使广告引起消费者的联想，又能使广告语言简洁、风趣，从而达到表达的绝妙效果。 例如: “掬自春泉” (皮瑞尔矿泉水广告) The offspring of Spring这里的Spring很关键，有“春天”与“泉水”双关语义，意境优美。而offspring则有“后代”的意思。整句可译为“掬自春泉”，使人联想到矿泉水的清纯、洁净，富于春天的气息。;比喻 比喻是商业广告英语中常用的一种修辞手法，它将抽象枯燥的事物与生动具体的事物进行类比，能极大地渲染语言的具体性和形象性，形成鲜明生动的意象，唤起消费者对产品美好的心理联想，进而引起情感上的共鸣。 例如: A computer that understands you is like your mother. 这是一则带有比喻的广告。该广告把电脑对人的理解比作母亲对孩子的理解，显得非常形象而又生动。;夸张 夸张就是用夸大的词句来描述事物。英语广告常用夸张，故意言过其实地渲染铺饰所推销的商品，但又在情理之中，使广告的形象更加突出，给人以深刻的印象。 拥有东芝，拥有世界。 (东芝电子) Take TOSHIBA，take the world. 为宣传产品，在消费者心目中树立起形象，广告词难免“言过其实”。实际上，广告语言中夸张的运用极为广泛，以满足人们猎奇的心理，从而给读者留下深刻的印象。以上两个广告使用了夸张的修辞手法，巧妙的体现了商品非凡的品质。;押韵 押韵原是诗歌中常用的修辞手法，英语广告也常借用之，其运用语言的声音规律使广告读起来抑扬顿挫，流畅回环，琅琅上口，便于吟唱，成为形式与内涵、视觉与听觉的美妙组合。;排比 A Dream Price. A Dream Opportunity. 理想的价格。理想的机会。 拟人 Peony Stands Out for Fragrance. 牡丹香烟，醇味盖冠。 对比 Tide’s in