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广告标语 龙海侨中 徐蔓娟 ??公益广告一些基本特点： 以道理倡导人 以情感打动人 以创意吸引人 请对比一下，有什么不同？ ?? 禁止践踏草坪?? 不要踩我，我会痛的?? 请呵护我吧，我会更加美丽?? 请将垃圾入桶?? 垃圾桶：你知道我在等你吗??? 请节约用水?? 希望地球上的最后一滴水不是我们的　　　　　眼泪?? 义务献血光荣?? 我不认识你，但我谢谢你?? 禁止滥砍滥伐?? 本是同根生，相伐何太急 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）（2004年全国卷） 运用修辞手法 ?? 运用修辞，是为了把词句修饰得 优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求 简洁鲜明，言有尽而意无穷。??  ① 守望相助手牵手，献血救人心连心。 ② 点点滴滴汇心海，片片真情暖人间③ 鲜血诚可贵，救人品更高。④ 但愿人长久，热血注心田。?? ⑤ 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾⑥ 我健康，我献血，我自豪！ ①． 对偶 “说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”， “说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”； 义务献血标语 “真情流淌，血脉相通”， “民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等， 这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。 ▲注重押韵 ▲力求简洁  ▲句式多样 ???1、运用修辞，生动活泼。 2、注重押韵，易记易诵。 ???3、结构简明，语言简练。 4、句式多样，整散结合。 “保护文化遗产”公益广告： “禁毒” 公益广告： 1、珍爱生命，远离毒品。2、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。3、摇头丸，生命经不起这么摇。4、远离毒品，关爱未来。5、一次吸毒，终生戒毒。6、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散；锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。7、拒绝毒品，向摇头丸摇头。 “关爱他人” 公益广告： 1、送出一份爱心，收获明媚阳光。2、送人玫瑰，手有余香。3、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。4、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。 “关爱艾滋病患者” 公益广告： 1、防治爱滋病，你我同参与。2、有了爱的滋润，他们将多一份与病魔抗争的勇气。3、他们惧怕病魔，可更怕冷漠。4、相互关爱，共享生命。5、“艾”与被爱，连着红丝带。 * * 广告与我们息息相关，是现代经济生活的组成部分。我们抬眼望见的、侧耳听到的、举手触摸的都是广告。 一般分为商业广告和公益广告。 ??商业广告如：?? 借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。（山西杏花村酒）?? 三十功名创传奇，八千里路驰江铃（江铃牌载重汽车）?? 春来江水绿如兰。（春兰空调）?? 悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。（沱牌曲酒）? ?化用诗句 什么是公益广告? 不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。 公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。 公益广告是以公益、慈善、服务为目的引起社会的关注、共鸣、同情和响应，生动的、新鲜的、活泼的、富有人性化的公益广告往往深入人心，现在公益广告也温柔了不少。 请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间)(4分)?? （安徽等省2004高考） ②． 双关?? 就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。 ③． 对比?? 如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示， ④． 仿拟?? 就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这类语句