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我国现行主要的抽样调查 我国现行的主要抽样调查项目： 1.农产量抽样调查 2.城市住户调查 3.农村住户抽样调查 4.人口变动情况抽样调查 1.农产量抽样调查 内容： 全年实测粮食产量、全年分品种粮食产量、畜牧业生产情况、农作物播种面积、种植安排、粮食预测等； 调查组织者： 各省、市、自治区农村社会经济调查队； 按时保送国家统计局农调总队。 2.城市住户调查 内容： 城市居民家庭人口、就业、收入、消费、储蓄、手存现金、商品需求和住房变化等； 调查组织者： 国家统计局城市社会经济调查队； 各省、市、自治区城市社会经济调查队； 样本： 全国抽取了226个特大、大、种、小城市和县城；调查户36000户。 3.农村住户抽样调查 内容： 农村住户的生产、收入、消费、积蓄、社会活动等； 调查组织者： 国家统计局农村社会经济调查总队； 各省、市、自治区农村社会经济调查队； 样本： 调查户约74000户。 4.人口变动情况抽样调查 内容： 个人基本情况、就业失业、婚姻、妇女生育、出生死亡等； 调查方法： 分层、多阶段、正群概率比例抽样； 调查人员直接入户； 标准时间10月1日0时，登记时间10月； 样本： 全国抽取了120万人。 第八章 问卷设计 第一节 问卷调查程序 问卷是为了达到调查目的和要收集的相关数据而设计的一系列问题的集合本。 调查目标 被访者信息 调查报告 数据分析 问 卷 营销活动 问卷设计程序： 问卷的测试与检讨 决定问卷的架构 问卷合议、定稿 问卷的评估 决定问卷的顺序 决定问卷的措辞 决定问卷的形式 问卷调查的优缺点 1、优点 ⑴有利于全面、准确地收集市场信息 ⑵使用问卷可以节省调查时间 ⑶标准化的问卷易于统计整理和分析 2、缺点 ⑴受限制的因素很多 ⑵难以获得深入详尽的信息 第二节 问卷的形式 一、问卷的结构 问卷一般结构有封面部分、主问卷部分和背景资料部分组成。大致要包括以下内容：标题、说明、主体、编码号、答谢词和实施记录等等。 1、标题 调查的主题应该体现在标题上 2、说明 ?调查的目的 ?说明调查者的身份、需要占用的时间以及对敏感问题的处理方式 3、编码号 4、答谢词 5、实施记录 6、主体 即由一连串的问题和需要选择的答案所组成。 ⑴开放式问题 自由回答和解释有关想法 “追问” ⑵封闭式问题 ?二项选择题 A.有关事实和状态的只有两种内容的题型 B.对态度、或者意见测量的题型（答案是穷尽的） C.对态度、或者意见测量的题型（答案是无穷尽的） ?多项选择题 A.单选 B.无限多选 C.限制多选题 ⑶顺位题型 ?排序题 例：请问您认为决定个人收入高低的因素主要是什么？ a.工作时间 b.学历 c.职务 d.工作态度 e.业务能力 f.人际关系 g.成绩贡献 h.风险责任 i.体力付出 j.其他 第一因素： 第二因素： 第三因素： ?重要程度顺位填空 ?对比顺位法 例：在您的观念中，您认为：a.金钱和荣誉哪一个重要？ b.荣誉和地位哪一个重要？ c.金钱和地位哪一个重要？ ⑸几种特殊的题型 ?回想法 ?数值分配法，评分法 3、量表式问题 利克特量表 赞成的态度 通常会分成5个阶段 例：请问您对“家庭生活不一定要有小孩”的态度是： 非常不同意 不同意 无所谓 同意 非常同意 1 2 3 4 5 二、问卷设计应该注意的问题 1、问卷开头招呼语措辞要亲切、真诚、实在； 2、一个问题只能有一个问题点； 3、问卷问题的排列要由浅入深； 4、考虑问题的关联性； 5、所列的限定条件要清楚、明确； 6、注意措辞的强度； 7、类似这样的问题不要放在问卷之首： ?个人资料 ?有关于受访对象生活态度方面的问题 ?令人漠不关心的问题 市场调查——案例练习 他们为什么会失败？——宠物食品 上海柴远森先生出差北京的时候，在西单买了一本市场调查的书。3个月以后，他为这本书付出了三十几万元的代价。更可怕的是，这种损失还在继续，除非柴先生的宠物食品公司关门，否则那本书会如同魔咒班般伴随着他的商业生涯。 “最近两年，宠物食品市场空间增加了两三倍，竞争把很