广播电视传播观念与传播功能的新发展-经典.pptVIP

长尾理论。 由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额 相比，甚至更大。 (大锅饭与开小灶) 1、系列广播电台 系列台是指广播电台从所有频率都播出综合性广播节目向不同频率播出不同的专门性节目转化形成的新型的广播格局，即一个电台下的不同频率传播节目各有侧重，内容取向上各有分工。 2、专业电视频道 与广播电视系列台一样，电视专业频道的出现和发展，也是为了满足分群化社会受众的多样化需求。有线电视和卫星直播电视所提供的丰富的频道资源，为此奠定国技术性基础。 第三节 广播电视传播功能的拓展—服务与娱乐 广播电视的服务功能和娱乐功能 第二章 广播电视传播观念与传播功能的新发展 广播电视事业变革和发展的主要动力： 一是市场推动； 二是技术推动； 第一节 广播电视的信息观与时效观 第二节 现代社会的分群化及广播电视“窄播化”趋势 第三节 广播电视传播功能的拓展——服务与娱乐 第一节 广播电视的信息观与时效观 一、广播电视传播中的信息与时效 1、广播电视新闻与信息的关系 信息论的创始人香农认为：“信息是能够用来消除不确定性的东西”。 控制论的创始人维纳在《控制论》一书中，指出：“信息就是信息，既非物质，也非能量。” “信息是指事物发出的消息、指令、数据、符号等所包含的内容。”====《汉语大辞典》 新闻的本质是信息。 新闻价值的大小，取决于信息量的多少。 2、广播电视信息传播的特点 （1）广播电视传播时效性强 （2）传播覆盖面广 （3）受众层次分布丰富、面广 （4）传播接收方便 （5）传播的“搭车”效果好 （6）传播的容量大 二、广播电视传播信息观与时效观的具体体现 1、新闻直播 节目“直接播出”的简称，指不经过预告录音或录像将事件现场情况、演播室播讲或表演同步播出的广播电视传播形式。 （汶川地震1034小时直播） 发展过程 二战，1940年8月8日，美国著名节目主持人爱德华·默罗开始了著名的现场直播《这里是伦敦》（现场报道的鼻祖） １９９7年起，中央电视台开始不断扩展各项直播报道的领域，直播节目渐渐从专业报道、特别报道向常态报道转变，组织水平也逐步提高。 全球电视新闻直播：1980年6月1日，美国有线电视新闻网CNN开播，标志着全球电视直播热的兴起。作为全世界第一家以电视直播为主要手段，以全球新闻为主要内容的新闻频道，CNN在1991年的海湾战争中出尽风头。 全球电视新闻直播的热潮由此开始蔓延。最突出的表现是全天候的新闻频道在世界各地出现。 “CNN效应” 指国际媒体通过对重大国际新闻事件的电视报道，尤其是面向全球的电视新闻直播报道，让信息的全球传播与新闻事件的发生、发展同步，从而改变了传统的新闻传播模式，由此导致对公众舆论、社会政局、国际关系等各方面的影响，甚至影响到决策者的政策制定，以及新闻事件的进程和结果 全球电视新闻直播 三个特征： 覆盖面广，信息传播跨越国界； 传播主体多为实力雄厚的国际电视媒体； 传播内容多是具有高度国际关注度和重大国际影响力的国际新闻事件 新闻直播节目发展条件 社会发展 受众需要 科学技术的进步 ＴＮＴ模式(Ｔｏｄａｙ’s Ｎｅｗｓ Tｏｄａｙ）——ＮＮＮ模式（Ｎｏｗ Ｎｅｗｓ Ｎｏｗ） 电视直播的功能 报道正在发生的新闻事件 在事件发生的同时将信息同步传达给观众 缩短观众与新闻事件间的时空距离 新闻直播节目的特点 新闻时效性——快速反应第一 快——快速反应 准——生逢其时（抓的点要准） 适——适时前瞻 现场感：直播、互动 视窗 目击式报道 现场答复观众问题 系列化 报道多点化 报道多头化 人情味 故事化 细节化 体裁多样化 充分调动电视元素 新闻传播渠道多样化 电视新闻直播一般特性、规律 提高新闻时效，使受众产生与事件进展的同步感 展现事件全貌，使观众产生身临其境的现场感 面对面直接传播，使观众产生亲信感 调动有意注意，使观众产生参与感 电视新闻现场报道对前方记者提出了更高要求 对各种新闻报道形式的快速穿插组合能力 吸引观众收视信息的高效语言导航能力 与异地同行协同作战的团队合作能力 确保直播节目正点完成的时间掌控能力 过硬的电视采访能力 电视直播方式