广告效果调研总结-精品.pptVIP

聚美优品影视广告在桂林市的广告效果 第十小组 目录 调查目的及意义 聚美优品（前团美网），是第一家也是中国最大的化妆品限时特卖商城。聚美优品由陈欧、戴雨森和刘辉创立于2010年3月，致力于创造简单、有趣、值得信赖的化妆品购物体验。聚美优品首创“化妆品团购”模式：每天在网站推荐十几款热门化妆品，并以吸引人的折扣低价限量出售；同时承诺“百分百正品”，以及“拆封30天无条件退货”。“聚美”二字寓意：聚集美丽，成人之美。 2012年10月12日，聚美优品发布2012年新版广告，广告中的广告语受到大众的追捧，“陈欧体”成为一个热门的词汇。作为应用型的调查，通过这次调查整体了解聚美优品广告在人们心中的整体形象，掌握桂林市消费者心理需要、消费者购买行为、聚美优品在消费者心中的印象和对聚美优品广告的效果。 调查数据分析 根据实际情况，我们把数据分为两大部分进行分析。 第一，学生类 第二，职业类 学生类数据分析 职业类数据分析 两道主观题的填写情况 总结及建议 通过对学生和参加工作的人员的问卷调查，对于聚美优品的影视广告在桂林市的一个反响，我们总结出了以下几点： 在传播效果上，被调查的群众中，年轻的消费者或多或少接触过聚美优品的影视广告，因为他们经常接触网络和电视媒体：而中年消费者则对聚美优品的影视广告接触较少，甚至没有听过。 在经济效果上，聚美优品影视广告情节励志积极向上，能够很好的吸引消费者。被调查的群众中，许多消费者因为广告而浏览聚美优品网站，进而促使消费者在聚美优品完成消费，这都有利于扩大了聚美优品在桂林地区的市场份额，为聚美优品带来更多的利润。 在社会效果上，聚美优品的影视广告广告情节励志积极向上，给消费者树立了一个努力奋斗，坚韧不拔的品牌形象。 总体的来说，聚美优品的影视广告在桂林市的传播还是有一定的影响的，而在学生群体中传播的比较深入人心，该广告深深地影响了80、90一代，青春激昂，奋发有为。 意见或是建议： 积极开拓大学生市场，广告继续走励志鼓舞路线； 经过走访，消费者普遍认为聚美优品的产品价格普遍有点贵，所以聚美优品还可以打价格战，面对市场的需求，必要时及时进行价格的调整策略； 工作总结 通过这次调研，我们发现在工作上的优缺点 优点：1.各位组员责任心强，能够很好的完成各自的任务 2.在发放问卷时，能够临场应变，很好处理所遇到的 困难。 3.各位组员学习心强，能够很快地熟悉数据分析速度 进行数据分析，保证了能够按时完成任务。 缺点：1.出去调研时，没有注意到当时的天气状况，造成遇到坏天气，这给我们发放问卷增加麻烦。 2.发放问卷时，大家还是有一点放不开，不积极向人们发放问卷。 3.在分析数据时，没有注意到细节问题：没有在图表选项添加文字只是简单的ABCD而已。 总结：总体来说这次调研实习，让我们学到许多课本没有的知识，并将老师所传授的知识用在实际上，同时也知道我们在调研工作上许多的不足之处。我们要本着“知错能改，虚心学习”态度，发扬我们的优点，积极改进自己在工作上的不足，这样我们以后做调研工作就可以少走一些弯路了！ 第十小组成员 Thank You! 谢谢大家观看 范春照 韦钊丽 黄梦莹 刘红辉 吴佳莉 庞梓珊 组员 组员 蔡祖龙 组长 * * 调查报告 调查目的及意义 调查内容及问卷 调查分析 调查和工作总结 4 1 2 3 。 调查对象的选取 调查内容 了解该品牌知名度了 了解该品牌的美誉度（是否喜欢看这广告和认同该广告） 了解广告接触情况 了解看了该广告后的购买行动 2.考虑到调查地点主要在桂林市区和雁山三大高校， 而且本次调查内容涉及到化妆品，所以本次调查对象以女性为主，总样本容量为400人左右。 1.调查对象的选取是调查实施的关键一步， 只有科学地选择调查样本，调查才有代表性。 １、您是否看过聚美优品的广告？ 　分析：图表中可以看出男生女生看过聚美优品广告的占多数。其中女生看过其广告的数量远远高于男生。聚美优品广告大多引起女生的关注。 ３、你看到聚美优品的广告次数是多少？ 分析：从图表中可看出男生女生中多多少少都有看过聚美优品的广告，普遍集中在１－４次。其中女生看过的次数所占比例偏多。 ４ 、你从哪些渠道知道或了解过聚美优品的广告？（多选） 分析：在图表中可以看出多数男生女生是通过电视，网络渠道知道